Упаковка и маркировка товара

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

Состоит из 2-х частей:

1. Оболочка. Включает три слоя упаковки:

• внутренняя упаковка - непосредственное вместилище товара.
• внешняя упаковка - материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.
• транспортная упаковка - вместилище необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.

2. Маркировка и печатная информация, т.е. описание товара, нанесенное на саму упаковку или вложенное в нее.

Факторы, способствующие использованию упаковки:

• самообслуживание в торговле.
• рост достатка потребителей.
• образ фирмы и образ марки
• возможность для новаторства

Разработка эффективной упаковки требует принятия ряда решении

• концепция упаковки, т.е. какая должна быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара
• определение составляющих конструкции упаковки - ее размер, форма, материал, цвет, текстовое оформление, наличие марочного знака.
• испытание упаковки - технические, испытание на обзорность и внешний вид, дилерские испытания, испытание на потребителях.

Функции, выполняемые средствами маркировки.

• идентифицируют товар или марку.
• могут указывать сорт товара.
• описать товар
• пропагандировать товар своим привлекательным графическим исполнением