Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. Понятие маркетинговой среды.
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
2. Макросреда, мезосреда и микросреда маркетинга.
Микросреда - представляет собой совокупность факторов, которые непосредственно влияют на деятельность организации.
Макросреда - часть маркетинговой среды организации, которую она не в состоянии контролировать и регулировать, но должна учитывать ее влияние на маркетинговые процессы, на рынок.
Мезосреда - представляет собой ближнюю зону макросреды и состоит из таких тесно связанных с микросредой хозяйствующих субъектов и некоторых элементов макросреды, связь с которыми у любого элемента микросреды намного сильнее, чем с любыми другими хозяйствующими субъектами и элементами макросреды, не принадлежащими к данной мезосреде.
3. Контролируемые факторы.
Производство, финансовая служба, бухгалтерия, отдел исследований и разработки, материально техническое снабжение, высшее руководство, НИОКР.
4. Задачи, решаемые высшим руководством фирмы.
5. Задачи, решаемые службой управления маркетингом.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 274 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!