Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. Ассортиментная политика
– взаимосвязанные процессы планирования, формирования и управления ассортиментом предприятия с тем, чтобы производить и предлагать определенную совокупность товаров, которые соответствуют в целом профилю производственной деятельности предприятия, наиболее полно удовлетворяют требованиям определенных категорий покупателей и пользуются устойчивым спросом на рынке.
2. Товарный ассортимент
– группа товаров, тесно связанных между собой сходством принципов функционирования, продажей одним и тем же группам покупателей, реализацией через однотипные каналы сбыта или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен.
3. Товарная номенклатура
– совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, которые предлагает покупателям конкретный продавец.
4. Новые товары
– оригинальные товары, усовершенствованные варианты и модификации существующих товаров и новые торговые марки, которые компании разрабатывают силами собственного отдела исследований и разработок.
5. Создание нового товара
– процесс разработки оригинального изделия, улучшенных вариантов или модификации существующих товаров, а также новых марок силами собственного отдела научных исследований и разработок компании.
6. Причины неудач новых товаров:
идея могла быть хороша, однако не оказалось подходящего рынка; технология или конструкция товара разрабатывалась не столь тщательно, как следовало; неправильное позиционирование на рынке; завышенная цена; плохо организованные мероприятия по рекламе и стимулированию сбыта; процесс разработки стоит дороже, чем планировалось; конкуренты наносят ответный удар, чем ожидалось.
7. Процесс разработки новых товаров:
Генерация идей – отбор идей – разработка и тестирование концепции товара – разработка стратегии маркетинга – проведение экономического анализа – создание прототипов – пробный маркетинг – коммерциализация.
8. Генерация идей
– систематически организованный поиск идей новых товаров.
9. Способы организовать постоянный приток идей:
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 309 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!