Транснациональные компании

Особенность экономич деятельности надо учитывать

1.они были с 8 века н.э “Великий шелковый путь”, Вест-Индская, Ост-Индская; специфика д-ти и комм-ии ничем не отличаются от тех ТНК с которыми мы имеем дело в настоящее время

2.очень зависят от внешнего контекста, историчность – таковы, какими им позволяет быть общество

ТНК не может находится в статике – расширяется либо убедительно умитировать свое расширение

3. наличие специфич коммуникац среды – комм-и не просто как дополнит и вспомогат инструмент

4. коммуникации ТНК – это производная от их экономич функции (учитываем внешний контекст; коммуницируют про деньги, какой экономич эффект ее деятельность принесла, планы развития, какие они замечательные)

5. среднесрочность планирвоания – скользящие 3 года, 3-х летний бюджет, мы лишены гибкости в планирвоании коммуникации, предметом среднесрочного планирования в меньшей степени коммуникац мероприятия и в большей степени маркетинговые кампании

6. в экономич д-ти ТНК есть внешняя сторона (как возд-т на парнеров…) и внутренняя (сотрудники) – внутренние являются приоритетом – обеспечение лояльности сотрудников к руководству, иногда очень глубокий уровень тоталитарности

ТНК функционально это:

1. стандартизация процессов – все должно быть единообразно

2. поведенческая стандартизация – дресс-код, а далее стандартизация потребления, поведения – и в рабочее время, и в быту

3. строгая иерархичность – сверху-внизу указания, снизу-вверх согласование

4. система с абсолютно доминирующими вертикальными связями

5. снятие географических ограничений – география не должна мешать бизнесу / разница во времени, расстояние, достижимость --- создать для себя операционные условия, близкие к режиму реального времени, эффект виртуальной экстерриториальности и юридической экстерриториальности

отделяет себя от территории пребывания – операционный язык, визуальный эффект (для них очень важно), мадэинненаша, базируются в транснациональных пространствах/центрах/глобальных городах (их 40) Франкфурт, Лондон,НЙ, Сингапур

не может существовать вне комфортной среды, им важно создать зону коммуникационного и социального комфорта

с кем коммуницируют:

1.с государством

2.С НПО

3.политические партии

4.СМИ
5.с образовательными учреждениями/организаторы, учредители образоват программ, учреждений

для них самое важное ЛЮДИ

ТНК -

1.создает базовый уровень бенчмаркинга/методика сравнения бизнес-структур и продуктов, поиск места в линейке себе подобных/ - в любой отрасли мы сравниваемся с ТНК – это гарантированный средний уровень

2.единый формат внурикорпортаивной коммункиации – это существенное ускорение внутрикорпоративных коммуникаций -ТНК медленная

3.единый стандарт отчетности, переносится на подрядчиков, покупателей… - от них пошла КСО

4.единый язык коммуникации

5.единый подход к маркетинговой деятельности

6.стандартизированный подход к визуализации

Имиджевые коммуникации – единственный вид бизнеса в ТНК где они постоянно ведутся, инструмент конкуренции, занимаются имиджем системно, на имидже она зарабатывает, но не подлежт планированию (не очень плановые)