Лекция 4. - Городские сумасшедшие как коммуникац социальный феномен(какую функцию выполняют)

- Городские сумасшедшие как коммуникац социальный феномен(какую функцию выполняют)

- Феномен хикикоморей (бремя общества)

- Продуктовый магазин как коммуникационная площадка

- Особенности развития средств массовой информации в США

- Особенности рекламных туристичсеких компаний европейских стран в период между войнами

- Коммуникац свойства бумажных денег стран посткоммуникационного пространства

Коммуникационно-социальный аспект этой проблемы

Раздел Каспия – венчает перегов процесс с 1990 года – космическое событие

1. событие происходило в ситуации естественной диффузии внимания (слишком много сбытий)

2.

событие произошло в выходные + пн (информац стык) – информац внимание растрачиваем за неделю—надо спланировать во второй половине дня, вт/ср/первая половина чт.

ориентируемся на тех, кто определяет правила игры (страна/руководство)

неудобное время

надо было в пн запустить хвост события (Евразия), плюнуть на пик

Дилемма информационного планирования

3. Последнее, что определяет диффузию нашего внимания – это картинка (масштаб картинки не соответствовал масштабу события)

Что было символом?

Изменилась эра – новый формат

Путин заменил коммуникацию действием (нырял за амфорами…)

Каждому времени свой формат

Эллипс информации

Волновой принцип распространения информации

время

Событие

5-6 сообщений

Начало – информац агентство – короткий потом более полный материал, потом с цитатами (постепенный разогрев инф потока нашей информации)

Появляются цитаты

40- 50 сообщений (базовых и дополненных)

далее первый пик

далее – все отписались, интенсивность падает (естественный вариант)

второй пик – всегда меньше первого – комментаторы – по продолжительности могут быть равны (специфика сми: журналист выдает инфо в течение 12-15 мин, комментатор – по вдохновению)

/журналист – коммуникацирует факт

комментатор – свою оценку, увязывает разные факты, имеет право на свой домысел/

дальше – наша тема начинает уходить

каспийская тема – фокус внимания начал расти в конце

Любая информация имеет свой смысловой потенциал

Потенциал можно реализовать 2 способами:

Сообщения о карамели вписываются в наш эллипс

Эллипс может быть вытянут по времени, либо по интенсивности

Надо решать вначле – как нам распределить инф эффект (дольше/компактно воздействовать на целевые аудитории)

Каспийская новость – надо было уходить в длинный эллипс

Карамель – нам нужно, чтобы наш бренд запомнился – узкий эллипс (коончится раньше, но кол-во сообщений будет столько же)

1. узкий эллипс мы получим в разовых событиях – презентация/открытие/демонстрация

мы не всегда можем управлять характером выхода сообщения

зачем нужно растягивать инф эффект от нашей карамели? Это дорого

2. но событие может быть не разовое выставка/конференция неделю

мы можем растянуть событие

при-кампейн/пост-кампейн

при-кампейн – презентация карамели на выставке на второй день, уже в первй день анонс (что завтра презентуем)

есть опасность фальш-старта

пост-кампейн – на другой стенд, засветиться

МЫ МОЖЕМ РАСТЯНУТЬ СОБЫТИЕ (но в рамках одного тематического вектора)

Но возникает вопрос бюджета

Растягивание события – даст нам ликвидацию провала на первом графике, сближаем 2 пика (см выше) – клиентам очень не нравится

Для чего нужен постоянный мониторинг

Линия (см график 2) будет разделять те выходы (контект наш/контент не наш)

На начальном этапе контент наш

Дальше – авторский контекст (резкое сокращение кол-ва фактов и нарастание интерпретации – нашу информацию начинают интерпретировать), все что мы запланировали уже вышло; подключаются комментаторы

Диллема: пригласить пьяного комментатора или нет

Постепенно замещение нашего контента (прошлое гендира, здоровье,…) – все что подвернулось под руку комментатору

Независимый журналист – МАНИПУЛИРУЕМАЯ категория

Надо уводить тему разговора в другое русло:

1. стратегия второго шага – второй шаг должен развивать базовую инфо (детализирует) – вброс деталей (перенос инф активности в профессиональные СМИ) --- но не со всеми сработает (наиб востребованная негативная информация) ---- негатив как правило общедоступен, позитив – узко профессиональный

2. вброс нового контента- о планах расширения производства, фокус интереса был другой

отследить очень четко момент, когда уходит НАШ контент (<75 процентов) – либо убираем тему, либо вбрасываем новый контент

от мониторщиков получаем выборку не позитв/негатив/нейтрал, а надо читать, что про нас пишут