Лекция 3. Практический PR, бизнес pr – нельзя оценивать с тз экономич выгоды (есть галка или нет в чек-листе)

Практический PR, бизнес pr – нельзя оценивать с тз экономич выгоды (есть галка или нет в чек-листе)

Имидж информац открытости – на западе ощутимо попасть туда

Аккаунт в соц сетях министерства обороны – на имидж не влияет

Технология подготовки и обеспечение мероприятия:

Обсуждаем технологии: Марш мира – как НЕ надо заниматься коммуникациями

Фотографии появились ДО начала марша и на украинском ТВ, потому что там дешевле (наняли халтурщиков и сделали дешево)

НО в пиаре никогда нельзя делать что-то дешево

Народ напрягся, что будут бить морду, вытеснили с донбасским флагом и оказалось, что людей-то мало

В итоге, сделали: крайне профессионально

Фотка “из толпы” – эффект кучи людей

Оптический эффект – поставить камеру в опеределенное место (расстояние между людьми искажается, эффект глубины)

Социальная часть:

Прочитать историю киноискусства. Концепция Эйзенштейна – монтаж атрракциона (этрекшн) – кусок который привлекает внимание, потом нужно расслабиться, потом опять что-то эффектное

Базовая точка – анонс (открытая форма)

Первая реакция – пойдём!

Процесс бурления…

Визит посла Тафта

Слухи об отмене марша (интрига)

Фальш-старт с фотографиями (вот это уже прокол)

Дальше ничего не случилось

Минимум осещения в СМИ

В итоге,

1. фаза разогрева до фальш-старта должна быть адекватна фазе реализации (и наоборот)

2. никакие технологии, никакой пиар, никакой информац профессионализм никогда не могут компенсировать нам отсутствие осязаемого результата или продукта (начинаем с понимания свойств того или иного продукта) – предсказывать коммерческий успех/неуспех лучше, чем маркетолог

3. наличие заготовленного вариантивного плана, подготовленная атрибутика (в марше – план один “на драку”) – чтобы мы ни планирвоали, максимальная операционная гибкость

(кровь на лице – жуто фотогиенична)

коммуникация реализуется во времени (не можем контролировать) и пространстве

4. допускать, что против нас будут работать

всё это ивент-менеджмент

ü если карамель, то это продукт (не можем изменить его свойства + её может оценить люой человек, там вкусно/не вкусно)

ü марш мира – процесс (был один, стал другой) --- наши действия могут изменить суть того, что мы пиарим + абсолютность в оценках исчезает (мы продаем чисто ощущения)

Социальные аспекты интегрированности в современном обществе

Общество как некая территория, на которой осущесвляется коммуникация и которая негласно признает, что законы, правила кот действуют на данной территории отличаются от тех, которые действуют за её пределами

Общество - то что отличает нас от других

Коммуникации делают это разделение общепринятым (пример: разделение между Московой и Тверью, разделение между Москвой и Ростовом) – могут привязать, могут разделить

Факторы:

1. атомизация общества (Ричард Флорида “”) – разрушение принципа большой семьи (семья – первчиная социализация индивида) большая семья – инструмент наследования ваших потребительских предпочтений; размывание нашей индивидуальности (ты должен быть как все)

2. разрушение индустриальных кластеров (особый тип коммуникаций, постренный на производственных вопросах, социализация людей проходит по производственному принципу) – где-то она замещается удачно (в Лондоне), но не визажистами, а финансистами -- > разрушена среда социализации больших масс людей

дробление в коммуникационной среде – внутри индустриального кластера создание социальных лифтов

3. возникновение транснациональных пространств (не действует нац коммуникации) и транснациональные игроки – но у транснациональных компаний не было пространства (Гонконга, Лондона, Франкфурт…) – девиртуализируют транснациональную среду

4. универсализация – внедрение универсальных форматов коммуникации (эл почта) – форматы деятельности предельно прозрачны и понятны

5. новый урбанизм как явление – урбанизм пространств (территории коммуникации) – потребность в личной коммуникации (у всех тв, радио) + общественная коммуникация

Интегрированные коммуникации

1. одновременность в продвижении информации – событие становится известным в любой точке шара примерно одновременно

2. существенное расширение потенциального охвата коммуникации (проблема Галактики Гуттенберга – много букв, читать сложно – делаем комиксы, карикатуры) – сейчас можем выбрать формат информации, который нам удобен

3. антииерархичность коммуникационного пространства (четко знали, где первично, а где вторично)

4. возможность быстрой актуализации прошлой информации (невозможно утратить и долгосрочно забыть фрагменты информации)

5. приблежение темпа распространения инфо к режиму реального времени

(сокращение возможности управления вторым шагом)

6. интерактивность (прямое в/д со всеми заинтересованными в этой информации лицами)

7. возможность кастомизации (персонализации) информации

8. фрагментаризация ЦА – люди одновременно воспринимают информацию под несколькими углами -- > НО значительная часть продуктов делается спонтанно, поэтому дробить-дробить и так уже мозаичную аудиторию нерентабельно ---- ограниченность ИК (но в случае кризиса ИК не исчезнет