Определение цены и объема производства

1. Кривая спроса фирмы является эластичной, но лишь до известного предела. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям чистой конкуренции. Кривая спроса фирмы при монополистической конкуренции более эластична, чем при чистой монополии, потому что продавец монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. Кривая продаж продавца при монополистической конкуренции также не является совершенно эластичной как в условиях чистой конкуренции, так как фирма имеет меньше конкурентов и продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

2. Прибыли и убытки в краткосрочном периоде.

Фирма будет максимизировать свои прибыли и минимизировать убытки, производя такой объем продукции, для которой предельный доход равен предельным издержкам. Убыток может возникнуть при не соблюдении этого равенства. Цена (Р) равна минимальным средним общим издержкам (АТС), то фирма получит нормальную прибыль. Если цена больше минимальных средних общих издержек, при которой предельный доход равен предельным издержкам, то фирма получит экономическую прибыль (Р > АТС, при МR = МС → экономическая прибыль). Если цена меньше минимальных средних общих издержек, при которой предельный доход равен предельным издержкам, фирма получит убыток (Р < АТС, при МR = МС → убыток).

3. Прибыли и убытки в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде фирмы, действующие при монополистической конкуренции, получают только нормальную прибыль.

Если по каким-то причинам произойдет увеличение спроса, фирмы установят цену выше минимальных средних общих издержек при заданном объеме производства и будут получать экономическую прибыль (сверх прибыли: Р > АТС, при МR = МС → экономическая прибыль). Это привлечет в отрасль новые фирмы. Предложение продукта увеличится. Кривая спроса опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной – в итоге экономическая прибыль в ходе конкуренции исчезнет. Увеличение предложения снизит цену ниже минимальных средних общих издержек (Р < АТС) – образуется убыток. Некоторые фирмы постепенно начнут выходить из данного рынка, пока не наступит равновесие (МR = МС, при Р = АТС). Когда кривая спроса является касательной к кривой средних общих издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирмы просто покрывают свои издержки, то есть получают нормальную прибыль (экономическая прибыль = 0 – это точка безубыточности). Желание других фирм войти в отрасль, а старых выйти из отрасли исчезнет.

Рис. 14. Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долгосрочном периоде.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТ.

При монополистической конкуренции фирма не достигает ни эффективного распределения ресурсов, ни производственной эффективности.

Равновесный выпуск монополистически конкурентной фирмы таков, что:

цена превышает предельные издержки (Р > МС) – это указывает на недостаточное выделение ресурсов для производства (дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести).

цена превышает минимальные средние совокупные издержки (Р > min АТС) – это подразумевает, что потребители не получают продукцию по минимально возможной цене.

Избыточные производственные мощности Рис. 15. Неэффективность монополистической конкуренции

Связано это с наличием избыточных производственных мощностей, которые загружены не полностью, то есть фирмы действуют, не достигая оптимальной мощности. То есть производят несколько меньше наиболее эффективной (требующей наименьших затрат) продукции. И фирмы для того чтобы получить нормальную прибыль назначают более высокую цену, чем та, которая возникла бы в результате конкуренции. Следовательно, потребители не выигрывают от наибольшего объема производства и наименьшей цены, которые наблюдаются при имеющихся издержках, и они вынуждены платить более высокую цену, чем конкурентная цена.

НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Фирмы действующие в условиях монополистической конкуренции могут получить экономическую прибыль (увеличить прибыли) за счет дифференциации продукции, изменения ее качества и рекламы.

Дифференциация продукции означает различие физических и качественных параметров продукта.

+ Потребителю предоставляется широкий выбор (диапазон товаров), марка, стиль, степень качества и т. д., потребности потребителей удовлетворяются более полно.

- Широкий ассортимент продукции (огромное число похожих товаров) может запутать потребителя. Разумный выбор станет трудным, и покупки будут отнимать много времени. Потребитель будет судить о качестве продукта лишь по цене, и купит «тупо» самый дорогой, но не обязательно качественный продукт.

Реклама. Существует две точки зрения на рекламу:

1. Традиционный взгляд на рекламу предполагает, что она принуждает потребителей, а не информирует их. Реклама манипулирует потребителем, принуждает его покупать дорогой и низкокачественный разрекламированный продукт, вместо того чтобы покупать недорогие и качественные не рекламируемые продукты. Хороший товар в рекламе не нуждается. Реклама способствует экономической концентрации и монополистической власти. Успешная реклама приводит усилению одних фирм за счет других – растет монополизм. Высокие издержки на рекламу могут служить препятствием на пути вхождения новых фирм в отрасль. Реклама является источником избыточных, экономический неоправданных расходов и неэффективности. Реклама бесполезна с экономической точки зрения. Она делает рынки менее конкурентными, увеличивает цену продукта. Если все будут увеличивать расходы на рекламу, объем продаж может и не увеличится, а цены вырастут. Препятствует достижению эффективного производства и размещения ресурсов.

2. Сторонники новой точки зрения считают, что реклама – это недорогой источник информации для потребителей, для принятия рациональных решений. Реклама сокращает время поиска и минимизирует издержки (прямые затраты – бензин, плата за парковку, косвенные – цена времени). Реклама усиливает конкуренцию путем информирования потребителей о наличии продуктов-заменителе. Реклама уменьшает власть монополий (пример: появление автомобилей Форд, Хендай и др. на российском рынке повысила конкуренцию с АвтоВазом – наконец-то появились новые модели). Реклама источник повышения эффективности использования ресурсов. Реклама увеличивает спрос на продукцию и уменьшает издержки на единицу продукции в результате эффекта масштаба. Потребители получают продукцию при наличие рекламы по более низкой цене. Те кто не выдерживает конкуренции покинут рынок.

Рис. 16. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние издержки.   Сторонники рекламы утверждают, что она увеличивает объем производства от точки a к точке b и уменьшает издержки на единицу продукции в результате эффекта масштаба. Некоторые критики считают, что реклама скорее увеличивает средние совокупные издержки и оставляет объем производства практический неизмен-ным, что может быть показано перемещением от точки a к точке c.

ВОПРОС 4.

ОЛИГОПОЛИЯ существует, когда на рынке доминируют несколько крупных фирм (от 2 до 10-15), производящих однородную (стандартизированную) или дифференцированную продукцию. Фирмы зависят друг от друга, и они должны учитывать возможную реакцию конкурентов на принимаемые решения о цене, рекламе и развитии продукции.

Стандартизированная продукция – это в основном промышленные товары – сталь, бензин, газ, сельхозпродукция и т.п.

Дифференцированная продукция – это потребительские товары – автомобили, бытовая техника, продукты питания, одежда и т.п.

Степень концентрации. Отражает структуру отрасли (показывает сколько фирм в отрасли и их доля). Определяется по стране в целом (по отраслям) и зависит от локализации рынков.

Локализованный рынок – это город, район, село. Пример: наличие в городе 3–4 магазинов продающих компьютеры и другую цифровую технику характеризуются как олигополия, хотя по стране доля каждого из этих 3–4 магазинов незначительно = 5–10%. Рынок в целом по стране высококонкурентный.

Степень концентрации зависит от межотраслевой конкуренции – конкуренции между двумя продуктами, которые используются в различных отраслях. Чем больше отраслей, где они могут быть использованы, тем меньше степень конкуренции между ними, при большей степени концентрации.

Степень концентрации зависит от мировой торговли (зависит степени конкуренции со стороны импорта). Чем больше импорта, тем сильнее конкуренция и ниже концентрация.

Степень концентрации можно измерить с помощью индекса Херфиндаля–Хиршмана. Индекс Х – Х измеряет степень рыночной власти в отрасли путем суммирования квадратов рыночных долей, приходящихся на каждую фирму. Возводя рыночные доли в квадрат, мы придаем гораздо большие веса крупным фирмам, чем мелким.

Пример. Предположим, что в отрасли А действуют 5 фирм. Ежегодные продажи, которых составляют 30%, 30%, 20%, 10% и 10% всех продаж по отрасли. В отрасли Б действуют также 5 фирм, доля рынка каждого из них составляет 60%, 25%, 5%, 5%, 5%. Отрасли А и Б являются олигополистическими. Определим степень концентрации каждого.

Отрасль А = 2400 (30² + 30² + 20² + 10² + 10²)

Отрасль Б = 4300 (60² + 25² + 5² +5² + 5²)

Ответ: отрасль Б обладает большей рыночной властью, чем отрасль А которая более конкурентная.

В отрасли Б не рекомендуется проводить слияние, так как 2 фирмы контролируют 85% (60% + 25%) рынка. Она более монополизирована.

Показатели степени концентрации ничего не говорят нам о подлинном рыночном поведении различных отраслей. Отрасли А и Б могут иметь одинаковые показатели концентрации.

Отрасль А – отличается сильной ценовой конкуренцией и техническим прогрессом, о чем свидетельствуют улучшенный продукт и современная производственная технология (цена ниже).

Отрасль Б – наоборот, технически отсталая, но назначает высокую цену на свою продукцию, вступая в тайное соглашение.

С точки зрения общества конкурентное поведение отрасли А является лучшим, чем монополистическое поведение отрасли Б, хотя у отрасли А и Б одинаковые показатели степени концентрации.

Барьеры для вхождения. Олигополия возникает за счет эффекта масштаба, контроля за патентами или стратегическими ресурсами, либо путем слияния. Объединение двух фирм в отрасли позволит достичь большего эффекта масштаба.