Доход и издержки производителя в условиях чистой монополии

1. Нисходящая кривая монополистического спроса. Нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия может увеличить объем продаж, только назначая более низкую цену на единицу продукции. То есть высокие цены связаны с низкими объемами продаж, а низкие цены – с большими объемами производства. Поскольку кривая спроса монополиста зафиксирована, он не может повысить цену без потери продаж или увеличить продажи без назначения более низкой цены. Монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства.

2. Цена превышает предельный доход (P > MR). Монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня производства, кроме первого. Причина. Снижение цены будет относиться не только к дополнительно проданной продукции, но также и ко всем другим единицам продукции, которые иначе могли бы быть реализованы по более высокой цене. Каждая дополнительно проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену – меньшую, чем сумма снижений цены, которая должна быть получена от всех предшествующих единиц продукции.

3. Связь между валовым доходом и предельным доходом. Предельный доход, по определению, является изменением в валовом доходе. Пока валовой доход увеличивается, предельный доход положителен. Когда валовой доход достигает максимума, предельный доход равен нулю. А когда валовой доход уменьшается, предельный доход становится отрицательным.

4. Ценовая эластичность спроса. График имеет две кривые спроса: эластичную и неэластичную. Когда спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовой доход. Когда спрос неэластичен, падение цены будет уменьшать валовой доход. Монополист никогда не выберет такую комбинацию цены и количества производства, при котором валовой доход уменьшается (предельный доход является отрицательным).

Монополист, максимизирующий прибыль, будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса, в пользу некоторой комбинации цены и объема производства на эластичном отрезке. Более низкая цена связана с большим объемом продукта и, следовательно, с увеличением валовых издержек. Более низкий доход и более высокие издержки означают уменьшение прибыли.

Пока фирма находится в неэластичном сегменте своей кривой спроса, она может увеличивать совокупный доход и сократить совокупные издержки, поднимая цену и тем самым увеличивая прибыль.

Рис. 9. Спрос, предельный доход и валовой доход фирмы в условиях монополистического рынка

Фирма должна снизить цену, чтобы увеличить продажи, кривая ее предельного дохода (МR) в условия несовершенной конкуренции лежит ниже ее понижающейся кривой спроса (D). Валовой доход (ТR) увеличивается снижающимся темпом, достигает максимума и затем уменьшается. Поскольку МR есть изменение в ТR, существует особенная связь между МR и ТR. При движении вниз по эластичному отрезку кривой спроса ТR возрастает и, следовательно, МR равен нулю. При движении вниз по неэластичному отрезку кривой спроса ТR снижается так, что МR становится отрицательным. Монополист, действующий в условиях несовершенной конкуренции, никогда не захочет понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что, поступая так, он одновременно будет сокращать валовой доход и увеличивать издержки производства, таким образом, понижая прибыли.

Определение цены и объема продукта.

Какую комбинацию цены и количества продукта на своей кривой спроса выберет монополия?

Ответ на это вопрос дает сопоставление предельного дохода с предельными издержками. Фирма монополист приобретает ресурсы на конкурентной основе и использует такую же технологию, что и конкурентная фирма. Стремящийся к прибыли монополист будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR=MC) – фирма получит максимальную прибыль. Проверка: Валовый доход – Валовые издержки = мах. прибыль. Если предельный доход окажется больше или меньше предельных издержек, то прибыль будет меньше, то есть не максимальной.