Монополистическое ценообразование

Поскольку монополист может манипулировать объемом продукта и ценой, то он будет назначать наивысшую цену, которую он может получить. Но это не совсем так. Чтобы максимизировать прибыль монополист должен назначить такую цену и производить такой объем продукта, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками даст максимальную прибыль (при условии, что MR=MC). Монополист, стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Монополист будет продолжать до тех пор, пока его совокупный убыток меньше постоянных издержек (Убыток < TFC). Точнее, пока цена продукта превышает средние переменные издержки (Р > AVC).

Рис. 10. Монополистическое ценообразование

Рис. 11. Случай закрытия.

Рис. 11. Если спрос (Д) низок, а издержки высоки, производитель в условиях чистой монополии может не получить прибыль. Поскольку P_m превышает AVC в точке Q_m, он будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, для которого MR=MC. Убыток на единицу продукции равен АТС_m Р_m, а совокупные убытки обозначены закрашенным прямоугольником.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ МОНОПОЛИИ.

1. При чистой монополии не достигается ни производственная эффективность, ни эффективность размещения ресурсов. Монополисту выгодно продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену (цена намного больше чем предельные издержки). Это означает, что общество оценивает дополнительные единицы продукта монополиста более высоко, чем альтернативную продукцию, которую можно было бы произвести из тех же ресурсов. Другими словами, максимизирующий прибыль объем продукта монополиста приводит к недораспределению ресурсов; монополист считает выгодным ограничение объема и, следовательно, использование меньшего количества ресурсов, чем оправданно с точки зрения общества.

В чисто конкурентном рынке достигается эффективность распределения ресурсов (цена равна предельным издержкам) и эффективность производства (цена равна минимальным средним общим издержкам).

2. Распределение дохода. Монополии способствуют неравенству в распределении доходов. Распределение доходов несправедливое из-за высоких цен на их продукт. Владельцы монополий получают необоснованно высокий доход, обогащаются за счет остальных слоев общества.

3. Издержки.

- эффект масштаба. Рост объемов производства ведет к снижению издержек. Это плюс.

- Х-неэффективность. Возникает из-за большой организационной структуры, то есть из-за неэффективного менеджмента. Каждый руководитель преследует свои корыстные цели. Наличие родственных связей. Это минус.

- издержки «в погоне за прибылью». Взятки чиновникам, чтобы остаться монополистом.

4. НТП и эффективность. У монополиста больше финансовых ресурсов для внедрения достижений НТП и повышения эффективности производства, но у монополиста нет стимулов к развитию и внедрению НТП. Почему? Потому что нет конкурентов, защищен государством. Если снизить издержки на единицу продукции государство заставит снизить цену. Конкурентная фирма хоть и не располагает большими финансовыми ресурсами, но имеет большой стимул для внедрения НТП и повышения эффективности. Это является одним из условий выживания.

5. Ценовая дискриминация. Имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.

Ценовая дискриминация возможно при условии:

1. Монопольная власть.

2. Разделение рынка (выделение покупателей в отдельные классы: богатые, бедные, домохозяйства, фирмы, государство.

3. Невозможность перепродажи.

Пример. Производство электричества. Население потребляет по высокой цене, предприятия – по низким ценам, так как у них есть возможность заменить электроэнергию другой энергией или произвести самому.

Последствия ценовой дискриминации.

1. Монополист способен увеличить свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией.

2. Возможность производить больший объем продукции.

РЕГУЛИРУЕМАЯ МОНОПОЛИЯ.

Большинство чисто монополистических отраслей является естественными монополиями и поэтому подлежат общественному (государственному) регулированию. Цены и тарифы определяются федеральными, региональными и местными органами власти (ЖКХ, Ж/Д Транспорт, Авиаперевозки, Автотранспорт, электричество, газ, бензин, вода и т.п.).

Монопольная цена P_m (Точка пересечения P_m Q_m) являются максимизирующими прибыль ценой и объемом, которые выбрал бы нерегулируемый монополист. Так как цена превышает средние валовые издержки, монополист имеет значительную экономическую прибыль, которая, вероятно, способствует неравенству доходов. Более того, цена превышает предельные издержки, что показывает недоиспользование ресурсов для производства этого продукта или услуги.

Социально-оптимальная цена (Р = МС). (точка пересечения P_so и Q_so). Позволяет достичь эффективности распределения ресурсов, но может привести к убыткам. АТС не покрывается. Поэтому потребует постоянных государственных субсидий.

Цена обеспечивающая справедливую прибыль (Р = АТС). (точка пересечения P_fr и Q_fr). Дает нормальную прибыль, но не приводит к эффективному размещению ресурсов.

Рис. 12. Х-неэффективность.

Рис. 13. Регулируемая монополия

ВОПРОС 3.

Монополистическая конкуренция. Характерные черты:

I. Относительно большое число фирм. Для монополистической конкуренции не требуется наличие сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшое их число 25–50 фирм.

1. Малая доля рынка. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка и поэтому имеет очень ограниченный контроль над ценами.

2. Невозможность сговора. Тайный сговор с целью ограничения объема и искусственного повышения цен почти невозможно.

3. Независимость действий. Каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурентов.

II. Дифференциация продукта. Из-за дифференциации продукции экономическое соперничество принимает форму неценовой конкуренции в отношении качества продукции, услуг место положения и доступности, и рекламы.

1. Качество продукта. Продукты могут различаться по физическим и качественным параметрам.

2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта (качество обслуживания – упаковка товара, бесплатная доставка товара к автомобилю покупателя или до дома т.д.; обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы в сферах обслуживания покупателей или обмена продуктов – сервис: бесплатный гарантированный ремонт на 1, 2,3 и 5 лет и т. д.).

3. Размещение и доступность. Ближе к центру, густонаселенных кварталах товарооборот выше.

4. Реклама и упаковка. Пример. Молоко в бумажных пакетиках, пластиковых бутылках – продукт одинаковый. Платим высокую цену за упаковку и рекламу.

III. Легкость вхождения в отрасль.

Войти и выйти из отрасли достаточно легко. Но существуют некоторые дополнительные финансовые и правовые барьеры (патенты на продукцию и авторские права на торговые знаки и марки, лицензия), так как рынок занят не крупными фирмами. Примеры монополистического рынка – розничная торговля, производство одежды, обуви.