Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Основные направления коммуникационной политики: реклама, public relations, персональные продажи и средства стимулирования сбыта.
Понятие и сущность рекламы и ее виды. Характеристика основных рекламных средств (каналов). Планирование рекламной кампании. Расчет бюджета и оценка эффективности рекламных выступлений.
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Роль public relations в коммуникационной политике.
Характеристика основных направлений и форм стимулирования сбыта. Развитие системы личных продаж.
Дополнительная литература
Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М., 1990.
Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание. Психология. Восприятие. М.: Прогресс, 1986.
Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. 1995. № 1. С. 38-47.
Завьялов П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга // Маркетинг. 1995. № 1. С. 27-37.
Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
Окопов Ю. Рыночная стоимость товарного знака // Экономика и жизнь. 1995. № 18. С. 17.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.
Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1988.
Чармэссон Г. Торговая марка. СПб.: ПИТЕР, 1999.
Юрьева Е. Паблик рилейшнз: по-западному или по-российски? // Экономика и жизнь. 1995. № 6. С. 6.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 352 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!