Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Постановка целей и разработка маркетинговой стратегии. Выдвижение долго-, средне- и краткосрочных целей на основе результатов комплексного исследования рынка, оценки внутренних возможностей фирмы в отношении определенных сегментов рынка.
Разработка рыночной стратегии: наступательная, оборонительная стратегии, стратегия отступления. Глобальные направления маркетинговой стратегии: диверсификация, сегментация, интернационализация. Стратегии инноваций, дифференциации продукции и рынков, снижения издержек производства, выживания, индивидуализации потребителя, глубокой сегментации и др.
Основные векторы расширения рыночной деятельности: старый рынок – старый товар, старый рынок – новый товар, новый рынок – старый товар, новый рынок – новый товар.
Основные методы построения маркетинговых стратегий – стратегическая модель американского института PIMS, модель М. Портера, портфельный анализ стратегических зон хозяйствования Бостонской консалтинговой группы.
Дополнительная литература
Берман Б., Эванс Дж. Маркетинг. М.: Экономика, 1990. С. 43–64.
Карлофф Б. Деловая стратегия. Концепция. Содержание. Символы. М.: Экономика, 1991.
Кунц Р. Стратегия диверсификации и успех предприятия // Проблемы теории и практики управления. 1994. № 1. С. 96-100.
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996. С. 313–350.
Леман Р. Диверсификация на базе профиля фирмы // Проблемы теории и практики управления. 1994. № 1. С. 89–95.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 403 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!