Влияние рынков на формирование цен

Существенное влияние на политику ценообразования оказывает тип рынка, на котором работает фирма.

Рынок чистой конкуренции состоит множества продавцов какого-либо схожего товара. Ни один продавец не оказывает большого влияния на уровень цен совершения сделок, ввиду малого объёма предложения товаров и услуг. Продавец не может запросить цену за свою продукцию выше рыночной, поскольку покупателям на этом рынке предлагается любое необходимое количество продукции по рыночной цене и ниже рыночной, поскольку могут продать всё что нужно, по существующей на рынке цене. Его примером могут быть продукция сельскохозяйственного производства, текстиля, ценных бумаг, валюты.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен и товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением и т.д. Покупатели видят эти различия и готовы платить за товары (услуги) разные цены. К ним могут относиться торговля по продаже одежды, обуви, электротехники и др.

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Проникнуть на этот рынок весьма трудно, т.к. конкуренты могут не последовать его примеру, что может повлечь потерю клиентов в пользу конкурентов. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться долговременного успеха за счёт изменения уровня цен (производство стали, автомобилей и др.).

Рынок чистой монополии состоит в основном из одного продавца, диктующего свои условия покупателю по цене и объёму товаров и услуг. Продавцы на данном рынке не всегда могут устанавливать максимально возможную цену из-за боязни введения государственного регулирования, нежелания привлекать конкурентов высокой ценой и прибылью. В случае нерегулируемой монополии фирма сама устанавливает любую цену, которую только выдержит рынок.

Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка.