Цели маркетингового исследования

ü поисковыми, т.е. предусматривающими сбор предварительных данных, чтобы определить масштабы проблемы и правильность ее постановки;

ü описательными, т.е. предусматривающими описание существующих явлений;

ü экспериментальными, т.е. предусматривающими проверку гипотезы о какой-либо причинно-следственной связи.

Виды проведения маркетинговых исследований

ü Разведочное – маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для установления приоритетов среди задач исследований.

Методы проведения разведочных исследований

• анализ вторичных данных,

• изучение мнений экспертов,

• анализ конкретных ситуаций,

• работа сфокусированных групп,

• проекционный метод.

ü Описательное – маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании.

ü Каузальное – маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно- следственных связей.