Т и п о в ы е должностные обязанности с о т р у д н и к о в отдела маркетинговых коммуникаций

Из опыта А.В. Панько.

Начальник отдела маркетинговых коммуникаций

Глава 1. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций

Продолжение табл.

Функции	>• Управление отделом маркетинговых коммуникаций; V Руководство разработкой стратегии маркетинговых ком­муникаций, расстановка приоритетов в планах; >• Организация и реорганизация структуры отдела и выпол­няемых бизнес-процессов, выработка процедур и их фор­мализация; >■ Определение контролируемых параметров функциониро­вания отдела, их контроль и осуществление оперативных корректирующих воздействий; > Определение критериев оценки работы подразделений, оценка работы и мотивация персонала; > Коммуникации с другими отделами, выработка процедур взаимодействия и их формализация; >-Личное участие в налаживании и поддержании особо важных внешних контактов (работа с ключевыми рек­ламными агентствами и другими партнерами); >■ Контроль за соблюдением фирменного стиля компании (в соответствии с бренд-буком); >• Интеграция всех инструментов маркетинговых коммуни­каций (национальных и локальных программ) в рамках единой концепции (стратегии); > Формирование и ведение бюджета отдела маркетинговых коммуникаций
Критерии оценки	Выполнение квартального и годового плана
Отчетность	Отчеты, предоставляемые директору по маркетингу: V Анализ позиции марки / компании на рынке с точки зрения маркетиновых коммуникаций (известность ма­рок, известность рекламы, имидж и т.д.); >■ Финансовый отчет; >■ Отчеты по проектам

	Руководитель отдела рекламы
Задача	Обеспечить максимальную эффективность рекламных кам­паний
Функции	> Управление отделом рекламы; >- Разработка детального плана рекламных кампаний фир­мы; > Медиаплакирование, разработка и согласование с руко­ водством рекламных кампаний; >■ Проведение рекламных кампаний; > Подготовка договоров на размещение рекламы;

Маркетинговые коммуникации

Продолжение табл.

Функции	>> Организация и контроль за работой рекламных агентств, занимающихся разработкой и размещением рекламы (контроль за выходом рекламных сообщений в СМИ); > Анализ эффективности рекламных кампаний; >■ Составление отчетов о ходе проведения и результатах рекламных акций; >• Контроль за соблюдением фирменного стиля компании в рекламных кампаниях и рекламной продукции; >■ Ведение базы данных размещения в прессе рекламы компании и партнеров (фиксация предоставляемых скидок); > Координация рекламных проектов, реализуемых совме­ стно с партнерами
Критерии оценки	>■ Эффективность проведенных рекламных кампаний; >■ Получение максимальных скидок на размещение рек­ламы; >• Выполнение всех задач, стоящих перед отделом
Отчетность	Отчеты, предоставляемые начальнику отдела маркетинго­вых коммуникаций; >• Финансовый отчет; >> Конкурентный анализ присутствия компаний в СМИ; >■ Оценка эффективности каждой рекламной кампании

Менеджер по региональной рекламе