Медиастратегия. В качестве основного канала коммуникации было выбрано телевидение как наиболее эффективный и наименее дорогой способ построения но­вого имиджа бренда

В качестве основного канала коммуникации было выбрано телевидение как наиболее эффективный и наименее дорогой способ построения но­вого имиджа бренда. Остальные медиаканалы использовались как под­крепление функциональной («продуктовой») части телевизионного ро­лика.

Маркетинговые коммуникации

Ротация ролика на канале Муз-ТВ, а также интернет-кампания соответ­ствовали потребности в привлечении более молодой аудитории. Рек­ламная активность на ТВ совпадает с периодами пикового спроса: март—апрель 2004 г. (6 недель) и конец августа—ноябрь (11 недель). При составлении медиаплана для ТВ использовалось сочетание программ с вы­соким рейтингом и программ, соответствующих интересам (спорт, автомо­били) и времени телепросмотра целевой группы с преимуществом в пользу последних. Тот же принцип использовался при составлении ме-диаплана для прессы (выбирались тематические журналы о спорте, ав­томобилях, путешествиях).

В ключевых крупных городах также размещалась наружная реклама (билборды¹3 х б м, стикеры в вагонах метро). Большое внимание было уделено комплексному оформлению мест продаж. Обувь — товар с дли­тельным циклом покупки, поэтому POS-материалы напоминают потре­бителю об увиденном ранее ролике и преимуществах бренда.