Тема 6. Ценовой маркетинг

Задание № 6.1

На какие товары или при каких условиях:

а) цена предложения совпадает с ценой реализации;

б) цена спроса совпадает с ценой реализации;

в) цена спроса < цена реализации < цена предложения.
Задание № 6.2

Составьте схему взаимодействия следующих элементов маркетингового ценообра­зования: страхование цены, разработка ценовых стратегий, постановка целей ценообразо­вания, выявление факторов ценообразования, выбор метода ценообразования, выбор так­тических приемов цены.

Задание № 6.3

Фирма действует на рынке дорогостоящего, сложного в изготовлении товара, имеет постоянных потребителей своего товара, конкуренция на рынке значительная.

Какую ценовую стратегию будет использовать фирма? Аргументируйте ответ. Спрогнозируйте варианты изменения стратегии при изменении конъюнктуры.

Задание № 6.4

На технически сложный товар Х необходимо назначить конкурентоспособную це­ну. Аналогичный товар У основного конкурента успешно продается по цене 2000 руб. / ед. Группа экспертов провела сравнительное тестирование основных свойств этих това­ров, а также ранжировала их по важности для потребления, приняв за единицу наименее важное свойство:

Балльная оценка свойств товаров

Свойства товаров	А	Б	С	Д
Ранг важности
Оценка това­ров в баллах	Товара Х
Товара У

Задание № 6.5

Традиционно применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 25% прибыли к затратам. Закупочная цена товара А - 1,3 руб. / шт., товара Б - 12 руб. / шт., товара С - 30 руб. / кг. Объем закупок товара А - 300 шт., товара Б - 1000 шт., товара С - 150 кг Общие транспортные расходы - 2 тыс. руб., стоимость аренды - 150 руб. в день, заработ­ная плата продавца - 500 руб. в неделю. Товар предполагается продать за неделю.

Требуется определить продажные цены товаров.