Неопределенность при прогнозировании маркетинговой информации

В реальных услов. часто встреч. сложные многофакторные зависимости, когда 1из фак-в определ.воздействием целого ряда др. (например, объем продаж товара зависит от цены, дохода потребителя, его социальной установки). Эта зависимость обознасложной функцией: Найти вид этой функции не представляется возможным,тк..1. Фак-ры м.б. выраж.в различных шкалах, а измерения разных шкал нельзя сводить в обобщающую величину. 2. Учесть все действ.е факторы невозможно. 3. Влияние каждого отдельного фак. непрерывно меняется во времени, а статистика об этой динамике устаревает и становится непригодной для построен. какой-либо модели. 4. Взаимосвязь факторов др.с др.им.сложный многофакторный нелинейный характер с распределенными лагами. 5. Эти взаимосвязи меняются во времени, и проследить за ними невозможно.

Указанные обстоятельства приводят к тому, что в практике прогнозирования возникает ряд достаточно сложных проблем. 1.проблема –адекватности модели эконом. действ-ти. 2. исследователь попытается найти параметры «выявленной» взаимосвязи между переменными. Результаты корреляционного анализа позволяют предполагать наличие линейной связи (например, ).

Т.о., объективно существующее незнание совокупности факторов, влияющей на соц.-эк. систему, делает выводы самого сложного экон. анализа и прогноза лишь ориентиром возможной динамики, но не ее будущ. отражением.Любая прогнозная модель, явл. упрощением действительности. Вывод – прогноз. явл. способом устранения неопределенности информации о будущем, но полностью устранить эту неопределенность не удается даже с использованием самых сверхсложных моделей.