![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Управление маркетингом ― это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.
Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства ― совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.
Процесс управления маркетингом на предприятии состоит из: выявление возможностей маркетинга(сис-мы ми и Марк. инф., Марк.среда, рынки индивид.потребителей, Р.преприятий), определение целевого рынка (замена объемов спроса, сегментир. р.,выбор цел.сегм. и позиц-ие тоа. на р.), разработка комплекса маркетинга (разраб. тов-ов, установл. цен, методы распростр-ия, реклама и др. спос. продвиж. тов.), оценка и контроль маркетинговой деятельности (претворение в жизнь маркет. мероприятий: стратегия, пл-ие, контроль.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 178 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!