Метод випадкового маршруту або прогулянки

Цей метод є дуже популярний на Заході в агентствах, які займа­ються ринковими дослідженнями. Відповідно до цього методу інтер­в'юери отримують інструкцію щодо початку своєї роботи у точно визначених місцях, які випадково вибираються у кожному районі, та відвідати домашні господарства у певних інтервалах часу. Наприклад, у межах адміністративного району міста можуть бути вибрані навмання групи вулиць. Інтерв'юерам може бути вказано підійти до третього будинку з лівого боку конкретної вулиці і потім продовжу­вати відвідування домашніх господарств відповідно до специфічнихінструкцій, які їм видано. Деякі дослідники у сфері маркетингу вважають, що випадкові маршрути або прогулянки завдають великих помилок, а їх результати мають значні зміщення.

При випадковій вибірці нтерв'юер здійснює випадковий обхід. Для цього спочатку вибирає будинок за принципом випадковості у кварталі односімейних чи багатоквартирних будинків. Після чого він обходить будинки згідно з правилами, які забезпечують випадковий вибір решти респондентів. Відвідується кожний «енний» будинок, почергово робляться повороти вліво і вправо, спеціально передбачено випадки, коли інтерв'юер потрапляє на вже «відпрацьований» будинок.

67. Послідовний відбір

Замість того, аби розпочати дослідження із завчасно визначе­ного розміру вибірки, послідовний відбір передбачає поетапне збіль­шення вибірки до того розміру, коли результати досліджень досягнуть прийнятого рівня. Наприклад, потрібно вивчити рівень володіння специфічним товаром. Можуть відбуватися серії інтерв'ю та аналіз їх результатів, після чого може бути прийняте рішення щодо потреби додаткового дослідження або визнання вже отриманої інформації як достатньої для визначення рівня володіння специфічним товаром. Перевага цього методу полягає в його економічності - порівнюючи мала вибірка може дати досить точний результат.

68. Якісні маркетингові дослідження