Информационные агентства

С созданием Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 г. распростране­ние оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Крупные органы информации; Русское, Международное и Северное снабжали информаци­ей почти все провинциальные и многие столичные газеты.

Многие годы Телеграфное агентство Советского Союза и Агентство печати «Но­вости» были единственными монополистами, распространяющими информацию, ком­ментарии, обзоры во все страны мира и, конечно, для советских СМИ. С распадом СССР ТАСС преобразовался в Информационное телеграфное агентство России, сохранив свой «товарный знак» — ИТАР-ТАСС, а АПН стало РИАНом — Российским инфор­мационным агентством «Новости», а в последнее время РИА «Вести».

Возрастание значения нового вида информации, связанного с потребностями бизнеса, частного сектора экономики, стало одной из причин, приведших к созда­нию альтернативных ИТАР-ТАСС и РИАН негосударственных информационных агентств. Первым - в 1989 г. — возник «Постфактум». Вначале это была информа­ционная служба «Факт», созданная для информирования первых частных предприя­тий и кооперативов. В мае того же года агентство было зарегистрировано в качестве

Глава 3

независимой службы «Постфактум». Месяцем позже начал работу «Интерфакс», первыми клиентами которого стали иностранные журналисты, посольства, и запад­ные фирмы. «Интерфакс» стал первым, кто осознал важность, перспективность, и, наконец, прибыльность деловой информации для СМИ. Сегодня агентство поддер­живает с частным бизнесом тесные отношения, имея около двух тысяч подписчиков в России (в основном это частные фирмы и банки) и свыше тысячи иностранных.

В настоящее время действует немало средних и мелких информационных агентств («Сибинформ», «Урал-акцент» и т.д.). Только в Санкт-Петербурге в 1996 г. работало 13 агентств: «Северо-Запад». «Дело-Информ», «ИТАП-ПРЕСС», «РИАЛ» (рекламно-информационное агентство «Ленинград»). ИМА-ПРЕСС, «ИНМИР» (информация-мобилизация интеллектуальных ресурсов), «Эксклюзив», «СФИНКС-ПОСТИНФОРМ» (учредитель - Студенческая федерация информационных кон­тактов «СФИНКС-пост») и др. Кроме того, в городе распространяется 18 различ­ных информационных бюллетеней: «За безопасность движения», «Закон», «Жизнь», «Информация для предпринимателей», «Налоги и бизнес», «Страдания предпринимателя», «Наш район», «Приморские новости» и т.д.

Многие провинциальные агентства начинают действовать обычно на «домаш­ней основе»: несколько журналистов готовят свои материалы, используя одну пи­шущую машинку и домашний телефон. Часто им информацию поставляют их зна­комые или случайные люди. Лишь с течением времени, когда агентство, для того чтобы выжить, сталкивается с необходимостью обеспечивать клиентов постоянным потоком новостей, начинаются поиски финансовых вложений на приобретение, в частности, факса, компьютера, принтера, возникают проблемы обеспечения высоко­го качества ежедневных новостей и создания собственной корреспондентской сети. И без значительных вложений либо со стороны государства (дотации), либо со сто­роны крупных частных финансовых структур ни одно независимое агентство не мо­жет конкурировать с ИТАР-ТАСС и РИАНом. Конкуренция возможна лишь в от­дельных сферах, например в финансовой информации, новостях о национальной политике, жизни региона. Это вполне понятно, если учесть, что в целях повышения оперативности агентство должно пользоваться всеми видами связи, в том числе и кос­мической, иметь мощные компьютерные центры, служащие для подготовки, обработ­ки и хранения информации, которая потребителям поступает непрерывно по телетай­пу либо в виде оперативных бюллетеней новостей, пресс-релизов, выходящих часто несколько раз в день. Все это требует немалых средств, значительно больших, чем до­ходы, получаемые агентствами от СМИ за передачу им информации. Существенные затраты ИТАР-ТАСС связаны с содержанием корреспондентских пунктов в различ­ных странах мира и с выпуском еженедельного журнала «Эхо планеты».

Особое положение ИТАР-ТАСС и РИАН (РИА «Вести») подчеркивается тем фактом, что только эти два агентства получают субсидии из Федерального бюдже­та: причем на двоих они почти вдвое превышают объем финансирования самому крупному университету России — Московскому.

Практику создания крупных негосударственных агентств можно проследить на примере «Интерфакса». Он был организован как совместное предприятие с привле­чением иностранного капитала российско-франко-итальянской компании «Интер-квадро». Последняя помогла «Интерфаксу» приобрести факсы. Другим партнером

Массовая информация и ее роль в современном мире

стало Московское радио, которое предоставило молодому агентству помещение. Однако в 1990 г. произошел конфликт, принесший «Интерфаксу» широкую извест­ность благодаря освещению в прессе. Руководство Гостелерадио, в помещениях ко­торого работали журналисты агентства, «выселило» Интерфакс» из здания. Благо­даря содействию Б.Н. Ельцина, который был тогда Председателем Верховного Со­вета России, «Интерфакс» смог временно разместиться в российском Белом доме. Чуть позже, получив официальное разрешение Моссовета на аренду постоянного помещения, «Интерфакс» переехал в старинный особняк на Тверской.

При правительстве РФ в ежедневном режиме работают только корреспонден­ты трех информационных российских агентств — «ИТАР-ТАСС», «Интерфакс» и «РИА-«Вести». В схожем с ними режиме работают и по одному журналисту из агентств «Прайм-ТАСС», «Росбизнесконсалтинг», «АКМ». Среди корреспонден­тов информагентств четко распределены обязанности. Так называемые начальни­ки правительственных групп корреспондентов «ИТАР-ТАСС», «Интерфакс» и «РИА-«Вести» отвечают за все мероприятия с участием председателя правитель­ства, остальные — за мероприятия с участием вице-премьеров. У руководителя ап­парата правительства есть первый заместитель, специально занимающийся прове­дением «PR-кампании» деятельности кабинета министров. Он периодически про­водит брифинги для журналистов, оперативно предоставляет журналистам информацию о деятельности министров.

Рабочий день корреспондента в «Белом доме» начинается обычно в 9.3,0 утра. Корреспонденты узнают рабочий график премьера и вице-премьеров. На его осно­ве журналисты строят свой рабочий день и определяют, какие именно мероприя­тия и во сколько необходимо осветить. Обычно это бывают совещания, заседания правительственных комиссий или другие мероприятия. По понедельникам коррес­понденты, как правило, отслеживают итоги традиционного утреннего еженедель­ного совещания председателя правительства. После окончания совещания они уз­нают от его участников о том, что было предметом обсуждения, получают возмож­ность на ходу задать вопросы. Заседания правительства проходят в четверг. Для журналистов в специальном зале для прессы транслируется лишь вступительная речь главы правительства. Далее заседание проходит в закрытом режиме. По его итогам организуют пресс-конференцию. Перед началом заседания правительства и после него распространяются пресс-релизы.

Правительственные корреспонденты информационных агентств передают свои новости по телефону. Для этого есть специальная комната для журналистов с теле­фонами и компьютером. Все корреспонденты имеют мобильные рабочие телефоны, которыми пользоваться приходится очень часто. Иногда новости приходится дикто­вать непосредственно с места событий (около кабинетов вице-премьеров или залов заседаний, где размещение телефонов не предусмотрено). Журналисты часто обща­ются между собой на сленге. Например, брать интервью — это «кинжалить»; идти к кабинетам вице-премьеров — «идти в зону». Эксклюзивное интервью взять у руко­водства правительства практически невозможно. Все корреспонденты информацион­ных агентств «пасут» друг друга, с тем чтобы не допустить конкурента к эксклюзив­ной информации. Подобная практика «правительственных корреспондентов» на региональном уровне существует во всех губернаторских администрациях..

Глава 3

Учредителями средних и малых информационных агентств могут быть юриди­ческие или физические лица. Так, агентство «Дело-Информ» в Петербурге было уч­реждено инновационным коммерческим обществом «Дело», а у агентства «ИНМИР» — четыре учредителя: предприниматели Г. В. Гусев, Е. В. Гусева, журналисты А. Б. Мо­локов и В. О. Ярыгин. «ИТАП-ПРЕСС» учредили, с одной стороны, физическое лицо — В. К. Метихов, с другой — юридические лица (соучредители — радиопрограмма «Весь Петербург» и газета «Санкт-Петербург»).

3.2.6. Зарубежные информационные агентства

На Западе мощные информационные агентства появились раньше российских: французское «Гавас» — 1835 г. (в 1944 г. стало базой для создания нынешнего аген­тства Франс Пресс), американское «Ассошиэйтед Пресс — 1848 г., английское «Рей­тер», созданное Полем Джулиусом Рейтером в 1851 г.

На Британских островах имеется разветвленная сеть провинциальных газет и журналов, освещающих главным образом события и факты своего региона. Меж­дународные вопросы их интересуют крайне мало, в результате чего этот круг тем отдан на откуп информационным агентствам, прежде всего Рейтеру (Reuters Ltd.). Одно из пяти мировых информационных агентств, оно представляет собой сегод­ня акционерную компанию, основными держателями акций которой являются Ас­социация газетных издателей, агентство Пресс Ассошиейшн — ПА, австралийское агентство Острэлиан Ассошиэйтед Пресс, новозеландское Нью Зиленд Пресс Ассо-шиэйшн, а также сотрудники агентства Рейтер. В отличие от Рейтера, распространя­ющего прежде всего иностранную информацию, Пресс Ассошиейшн (Press Association Ltd, основано в 1868 г.) — кооперативное объединение издателей 120 провинциаль­ных газет, специализируется на сборе и распространении внутренней информации. А экономическую, финансовую, статистическую, спортивную информацию соби­рает и распространяет английское акционерное информационное агентство Экс-чейндж Телеграф — Экстел (The Exchange Telegraph Co, Ltd — Extel), основанное в 1872 г. со штаб-квартирой в Лондоне.

Во Франции агентство Гавас было занято сбором и распространением инфор­мации до Второй мировой войны. В сентябре 1944 г. на его базе организуется созда­ется Агентство Франс Пресс — АФП (Agence France-Press — AFP). Сегодня это коммерческое предприятие, субсидируемое одновременно и французским прави­тельством (в форме абонементной платы), входит в число крупнейших мировых информационных служб).

В Германии более пятисот информационных агентств, но самые крупные из них: ДПА (Дойче Прессе — Агентур — Немецкое агентство новостей), созданное в 1949 г., и ДДП (Дойчер Депешендинст — Немецкая почтовая служба, 1971). Среди частных можно отметить Католическое агентство новостей и Евангелическую пресс-службу.

В Италии два крупнейших информационных агентства — Национальное аген­тство объединившейся печати АНСА, созданное в 1945 г. на кооперативных нача­лах рядом итальянских газет, и Журналистское агентство Италии АДЖИ, суще­ствующее с 1950 г.

Массовая информация и ее роль в современном мире

Информационное агентство ЭФЭ (Agenda EFE) в Испании появилось в 1939 г. Единственным информационным агентством располагает и Австрия. Почти 200 швей­царских газет, редакции радио и телевидения пользуются информацией швейцар­ского телеграфного агентства — АТС.

В Греции действует основанное в 1896 г. Афинское информационное агент­ство со штатом 140 человек.

Информацию Бенилюкса (входят Бельгия, Нидерланды и Люксембург) со­бирают и распространяют Агентство Бельга и Общенидерландское бюро печати [20]. Польское агентство печати — ПАП (Polska Agencja Prasowa — PAP) было ос­новано в 1945 г., затем возникли Центральное агентство фотоинформации (1951), Польское агентство Интерпресс (1967), Всепольское рабочее агентство (1981). Болгарское телеграфное агентство было основано в 1896 г. Еще раньше — в 1880 г. — возникло Венгерское телеграфное агентство. Год рождения Чехословацкого теле­графного агентства — 1918. Однако в Румынии, Югославии, Албании информаци­онная инфраструктура журналистики стала действовать в конце Второй мировой войны (1943-1945).

Информационная инфраструктура журналистики США представлена инфор­мационными агентствами АП, ЮПИ и ЮСИА. В 1848 г. редакции шести ведущих газет Нью-Йорка, соперничавшие друг с другом за получение первыми новостей со старого континента — Европы, опасаясь банкротства из-за высоких расходов на сбор и доставку информации, объединили свои усилия и учредили информацион­ное агентство печати — Ассошиэйтед пресс АП (Assocciated Press), что явилось важ­ной вехой в развитии журналистики США. Второе агентство — ЮПИ (Юнайтед пресс интернейшнл — United Press International), было основано в 1907 г. АП се­годня — это кооперативное объединение издателей 1317 ежедневных газет (77 про­центов общего числа ежедневных газет США) и владельцев 3927 радиотелестан­ций, которое ежедневно передает 17 млн слов на английском и испанском языках 12 тысячам подписчикам в НО стран мира. Штат агентства 2750 человек, в том числе 1500 корреспондентов. ЮПИ каждый день передает 18 млн слов информа­ции на английском, испанском и португальском языках в сто стран мира, обслуживая 1000 американских и 800 иностранных газет, 3600 радио и 550 телестанций. В ЮПИ работает 2 тысячи человек.

На особом месте ЮСИА (United States Information Agency). Его сотрудники (а их почти 10 тысяч человек) издают 10 журналов на 18 языках, распространяют тематическую информацию, готовят радио- и телепрограммы, распространяют ин­формацию по компьютерным сетям, поставляют ее агентствам новостей. Бюджет ЮСИА — около 1 млрд долл. в год. В 1984 г. информационное агентство США (ЮСИА) ввело в эксплуатацию Всемирную телевизионную сеть с целью превратить ее в аналог «Голоса Америки» в области радио. С помощью системы спутников-рет­рансляторов телепередачи из Вашингтона на английском и русском языках сдела­лись доступными в Европе, Азии, Африке и Латинской Америке для кабельных се­тей и телевизионных станций, снабженных параболическими приемными антенна­ми [21]. В самих США функционируют пять компаний кабельного телевидения. Среди них Си-эн-эн (Кейбл ньюс нетуори — Кабельная новостная сеть), созданная Тедом Тернером, охватывает более половины американских квартир.

Глава 3

Освещая внутренние события, газеты Канады используют материалы собствен­ных корреспондентов и единственного действующего в стране национального ин­формационного агентства Канадиан Пресс, но международная информация посту­пает от иностранных агентств АП, Рейтер, Франс Пресс.

Хотя в Аргентине шесть местных информационных агентств, используется прежде всего информация мировых агентств АП, Рейтер, ЮПИ, ИТАР-ТАСС.

Правительственное информационное агентство Бразилии создано в 1979 г. Штат — 700 сотрудников.

Информацию для газет Японии поставляют два информационных агентства — Киодо Цусин (Kyodo Tsushin) и Дзидзи Цусин (]'ф Tsushin), основанные в один и тот же день — 1 ноября 1945 г. Первое, представляющее собой кооперативное объе­динение ведущих японских газет и японской радиотелевизионной корпорации Эн-эйч-кей, обслуживает (штатом в 1900 человек) 63 газетных издательства и 72 радио­телевизионных станции в стране, а также 57 информационных агентств за рубе­жом; второе, акционерное (штат 1300 человек) — 124 японских и 28 зарубежных газетных издательств, радио- и телевизионных станций.

В 1960-е годы укрепляются позиции печати Африки на национальных язы­ках, появляются национальные информационные агентства, создается Ассоциация африканских журналистов, а в 1965 г. — Федерация арабских информационных агентств — ФАНА, объединившая информационные агентства 14 арабских (5 аф­риканских и 9 азиатских) стран. Позднее, с мая 1983 г., начала действовать ПАНА — Всеафриканское информационное агентство, куда вошли информационные агент­ства и службы 40 африканских стран. ПАНА выступает против тенденциозного освещения африканских проблем иностранными СМИ, содействует эффективно­му обмену между членами Организации африканского единства ОАЕ объектив­ной информацией о жизни стран континента на основе сообщений африканских национальных информационных агентств.

В 1879 г. ежедневные газеты Новой Зеландии основали кооперативное объе­динение — информационное агентство «Нью Зиленд Пресс Ассошиэйшн» (НЭПА). Информационное агентство Австралии «Острэлиан Ассошиэйтед Пресс» значи­тельно моложе — создано в 1935 г., однако более мощное: имеет отделения во мно­гих городах, 330 его сотрудников передают 2,5 млн слов ежедневно [22].

3.2.7. Рекламные агентства

Итак, информационные агентства передают СМИ социальную, политическую, экономическую информацию, а рекламные сообщения — забота уже рекламных агентств. Деятельность последних разносторонняя. Для своего заказчика (фир­мы, банка, предприятия, частного лица) агентство готовит рекламные материалы и размещает их в газете, на телевидении и радио; проводит рекламные мероприятия на ярмарках и выставках; организует рекламно-технические семинары и пресс-кон­ференции; разрабатывает, готовит, монтирует и обслуживает средства наружной рекламы; разрабатывает товарный знак и элементы фирменного стиля; организует комплексные рекламные кампании и т.д. Агентство взаимодействует с производ­ственными базами, типографиями, студиями, заводами по изготовлению элемен-

Массовая информация и ее роль в современном мире 123

тов рекламы, осуществляет связь со средствами распространения рекламной про­дукции, размещает в них заказы, поступающие от рекламодателя; контролирует их исполнение, проводит расчеты с рекламодателями и средствами распространения рекламы.

В 2005 г. в Санкт-Петербурге рекламные услуги предлагали, не считая рек­ламных отделов редакций СМИ, 389 организаций. Многие из них специализиро­ваны. Так, производством и размещением видеорекламы заняты 19 организаций, наружной рекламой и оформлением интерьеров — 141, рекламой на транспорте и в метро — 63, сувенирной рекламой — 93, созданием фирменного стиля — 178, фото­услугами — 68, почтовой рекламой — 17 организаций... На рынке рекламных услуг выделяются рекламные отделы, рекламные агентства и рекламные центры. Так, рекламное агентство «Дизайн студия Гради» снабжает своей продукцией петербург­ские газеты «Вести», «Собственность», «Петербургское Эхо», а рекламное агентство концерна «Русское видео» ежегодно изготовляет до 100 телевизионных роликов и помогает заказчикам разместить их на ведущих каналах российского телевидения. Еще в 1994 г. при Ассоциации производителей рекламы был создан рекламный центр, в который вошли рекламные агентства и отделы «Русского видео», «Санкт-Петер­бургских ведомостей», «ИМА-пресс», телекомпании «Петербург», представители выставочного комплекса объединения «Ленэкспо» и ряд других организаций. Центр разрабатывает комплексные рекламные кампании и выполняет выставоч­ные, экспозиционные, наружно-световые и иные специализированные реклам­ные услуги. А рекламный центр петербургского концерна «Шанс», в котором заня­то 40 человек (агенты, рекламисты, менеджеры и т.д.), выполняет заказы рекламо­дателей и размещает рекламу во всех изданиях концерна: газетах «Реклама-шанс», «Недвижимость Петербурга», «Пятое колесо» (для автолюбителей) и др.

О растущей роли рекламных агентств как важной ветви инфраструктуры со­временной журналистики свидетельствует тот факт, что в последнее время туда пришло немало выпускников факультетов журналистики университетов России. Молодые журналисты или возглавляют агентства, или становятся составителями рекламных обращений — текстовиками фирм, размещенных в Москве. Хотя для многих западных журналистов экономическая информация уже давно стала важ­нейшим «товаром», российской экономике он тогда еще практически никем не пред­лагался.