Запахи. Аромамаркетинг

Запахи используются для стимулирования импульсных покупок продуктов питания.

Использование мини-пекарен создает аромат свежеиспеченного хлеба. В непродовольственных магазинах хорошую атмосферу создают запахи дорогого трубочного табака, мебели с кожаной обшивкой.

Создание ароматических эффектов возможно с помощью системы вентиляции и кондиционирования. Об этой функции необходимо позаботиться на этапе проектирования соответствующих систем.

Формируя композицию, можно привлекать внимание к общей зоне определенной формы: овал, круг концентрируют внимание на том, что расположено в центре, а любые грани и углы являются активными зонами и концентрируют на себе внимание покупателей.

Расходы на местную рекламу часто делят между собой розничный торговец, оптовик (дистрибьютор) и производитель с помощью «кооперативных рекламных планов». В дополнение к компенсации части рекламных расходов многие производители предоставляют готовые рекламные материалы: объявления на радио и ТУ, глянцевые фотографии, рекламные вставки в газетах и журналах и т.д. Многие производители бытовой техники поставляют своим дилерам рекламные материалы в большом объеме и настаивают на интенсивном их использовании в местах продаж. При продаже товаров промышленного назначения или дорогостоящих потребительских товарах покупателя обычно сложно склонить к покупке без предоставления ему обширной информации о качестве товаров. Дилеры берут имеющиеся у производителя для последующей раздачи рекламные «вспомогательные материалы» как каталоги, руководства по эксплуатации, технические спецификации, брошюры, пленки и аудиовизуальные материалы /84/.

Задачи рекламной выкладки товаров: 1) информирует покупателей об имеющихся в продаже товарах, 2) знакомит покупателей с качеством, способами применения и особенностями товаров, 3) напоминает о сопутствующих товарах.