В. Эффективная презентация Зоны магазина

Презентация товара, или реклама внутри магазина, – совокупность средств и методов, используемых для информирования потребителей о товарах и их свойствах.

Разработкой и изготовлением POS-материалов должны заниматься не только розничные торговые точки, но и производители товаров. Лучше производителей никто не знает товар и не сможет сделать необходимых акцентов в средствах продвижения.

Место продаж по-английски – Point of Sales (POS) или Point of Purchase (POP) в США. Соответственно средства оформления мест продаж (POS materials) в Беларуси и России обозначаются как средства POS или POS- материалы (средства POP или РОР-материалы).

Задачами презентации товара являются: доставление сообщений, стимулирующих спрос; продажа разнообразных товаров; формирование потребностей покупателей; расширение рынка сбыта товаров; ускорение товарооборота; снижение сезонных колебаний продаж.

Средства рекламной полиграфии внутри магазина разнообразны: 1) плакаты (постеры); 2) листовки; 3) наклейки (стикеры), в т.ч. полочные (шелфтокеры) для выделения корпоративного блока; 4) подвесные макеты изделия больше натуральных размеров, указывающие месторасположение товара (мобайлы); 5) рекламные изображения, которые крепятся к полке, дисплею или стенке на гибкой ножке и привлекают внимание за счет вибрации (воблеры от англ. wobble – колебаться); 6) муляжи – увеличенные или в натуральную величину копии товаров или упаковок, как привило, из картона (джумби); 7) флажки, вымпелы, гирлянды; 8) блюдца для приема денег с эмблемой; 9) пояснительные тексты и т. д.

В магазине используют и электронные средства рекламы – магазинное телевидение и радио, мультимедийные терминалы, программы