Фирменный стиль

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Основные элементы фирменного стиля:

• Товарный знак.

• Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

• Фирменный блок.

• Фирменный лозунг (слоган).

• Фирменный цвет (цвета).

• Фирменный комплект шрифтов.

• Корпоративный герой.

• Постоянный коммуникант (лицо фирмы).

• Другие фирменные константы.

Преимущества, приносимые фирменным стилем:

• Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение.

• Позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары.

• Повышает эффективность рекламы.

• Снижает расходы на формирование коммуникаций вследствие повышения эффективности рекламы и за счет универсальности ее компонентов.

• Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций.

• Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм».

• Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.