Тема 7. Товарная политика в системе международного маркетинга

В международном маркетинге продукт определяется как все то, что получает потребитель, осуществляя покупку и используя товар. Продукт состоит из трех основных компонентов:

· физическая сущность;

· упаковка;

· вспомогательные услуги.

Одним из ключевых решений фирмы в области международного маркетинга является решение о том, в какой степени продукт и маркетинговая программа в целом будут адаптированы к конкретному зарубежному рынку. В табл. 6 приведены несколько факторов, благоприятствующих реализации каждой из стратегий.

Таблица 6

Факторы, благоприятствующие стандартизации и адаптации продукта