 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
ТЕМА 2. Процес маркетингового менеджменту
|
|
Основні етапи процесу маркетингового менеджменту: аналіз ринкових можливостей; відбір цільових ринків; позиціонування товару на ринку; розробка маркетингової стратегії, комплексу маркетингу та програм маркетингу підприємства; реалізація маркетингових програм; контроль маркетингової діяльності.
Процес прийняття маркетинговихрішень. Системний аналіз у процесі прийняття маркетингових рішень. Бенчмаркінг як функція маркетингових досліджень. Діагностика конкурентного середовища в системі маркетингу.
ТЕМА 3. Організація маркетингового менеджменту
Принципи організації маркетингу на підприємстві. Служби маркетингу підприємства. Розвиток відділів маркетингу. Способи організації відділів маркетингу. Зв’язок відділу маркетингу з іншими структурними підрозділами підприємства. Стратегічний підхід до створення маркетингово-орієнтованого підприємства.
ТЕМА 4. Створення маркетингових організаційних структур на підприємстві
Типові моделі побудови інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, орієнтована на групи споживачів або на території, матрична. Змішані форми побудови маркетингових структур.
Відбір і навчання персоналу служби маркетингу. Мотивація персоналу. Модель ефективної організації маркетингу. Професіональні вимоги до спеціалістів в галузі маркетингу. Функціональні обов’язки менеджерів і фахівців з маркетингу. Сучасні процеси інтеграції управління маркетингом в загальний менеджмент підприємства.
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Маркетингове планування
ТЕМА 5. Сутність і система маркетингового планування
Сутність і зміст маркетингового планування. Основні завдання та принципи маркетингового планування. Види планів маркетингу залежно від тривалості, масштабів, спрямованості процесу їх розробки, об’єкту та предмету.
Процес маркетингового планування та характеристика його основних етапів: аналіз проблеми, визначення мети маркетингової діяльності, пошук альтернатив вирішення існуючої проблеми, прогнозування розвитку, оцінка найкращого варіанта вирішення проблеми, прийняття рішення та постановка планового завдання, супроводження плану. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування. Причини невдач у маркетинговому плануванні.
ТЕМА 6. Стратегії маркетингу
Маркетингові стратегії на корпоративному рівні. Система маркетингових стратегій підприємства. Портфельні стратегії. Стратегії зростання. Конкурентні стратегії: конкурентна матриця, модель конкурентних сил, матриця конкурентних переваг, модель реакції конкурентів.
Функціональні стратегії маркетингу. Методи сегментації ринку: стратегічна, продуктова, конкурентна.
ТЕМА 7. Маркетингове стратегічне планування
Сутність, предмет та завдання маркетингового стратегічного планування. Загальна структура стратегічного плану. Моделі маркетингового стратегічного планування. Алгоритм стратегічного планування маркетингу.
Процес маркетингового планування. Документація стратегічного плану маркетингу. Формулювання місії. Корпоративні та маркетингові цілі підприємства. Розроблення маркетингового стратегічного плану.
ТЕМА 8. Тактичне та оперативне планування маркетингу
Сутність маркетингового тактичного планування. Основні завдання тактичного планування маркетингу. Алгоритм розроблення тактичного плану маркетингу.
Сутність і зміст маркетингового оперативного планування. Алгоритм розроблення маркетингового оперативного плану.
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 3. Контроль та аудит маркетингової діяльності підприємства
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 781 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
