Признаки фирмы как рыночного субъекта

Вся совокупность агентов рынка может быть разделена на две группы: 1) предприятия, поведение которых полно­стью зависит от ситуации на нем; 2) активные фирмы, способные оказывать влияние и на структу­ру рынка, и на действия конкурентов и потребителей.

Традиционно под фирмой понимается коммерческая организация — это прежде всего обособленный агент рынка, обладающий производ­ственной и финансовой свободами и зарегистрированный как юридическое лицо, имеющее бан­ковский счет и прочие нормативно закрепленные атрибуты.

Далее, фирма как обособленный агент рынка, приобретающий на нем ресурсы, производственно комбинирующий их и продающий готовые изделия покупателям, сама выступает как институт осуществления некоего альтернативного рыночному механизма распределения ресурсов, обеспе­чивающего существенную их экономию. Этот механизм предполагает задействование определен­ного круга властных отношений, добровольное подчинение работников координатору производ­ства (менеджеру), управляющему бизнес-процессом.

Кроме того, фирма представляет собой относительно крупную хозяйствующую единицу с не­тривиальной организационной системой управления (в качестве фирмы нельзя трактовать, ска­жем, осуществление производства кустарем-ремесленником).

В теории организации отраслевых рынков принято считать, что размер фирм и их число в отрасли связаны с уровнем отдачи от масштаба производства. Это, как правило, проявляется в том, что крупным субъектам рынка удается производить и сбывать изделия с менее высокими, чем могут себе позволить относительно небольшие производители, средними издержками. Экономия на затратах при росте масштабов производства получила название «эффекта масштаба», который обычно анализируется с точки зрения выпуска: 1) одного вида продукции; 2) всей продукции од­ного предприятия; 3) продукции компании, состоящей из нескольких производственных единиц.

Вместе с тем рост размеров предприятия с точки зрения обеспечения рассматриваемого эффекта небезграничен. «Кривые обучения» по мере роста фирмы становятся более пологими. Рост вознаграждения за труд постепенно приостанавливается. Потребность в наращивании контингента рабочей силы приводит к расширению географии ее притока, а значит, и к ухудшению ее качества. Рациональность переработки ресурсов при использовании традиционной технологии постепенно достигает некоего потолка. Снижается скорость доставки ресурсов к местам производства и усложняется процесс доведения готовой продукции до потребителей. Да и управлять крупным подразделением сложнее, чем мелким. Следовательно, растут и соответствующие виды расходов. В общем, эффект масштаба имеет свои пределы, что обусловливает необходимость оптимального сочетания темпов роста фирмы и изменения издержек производства на единицу продукции. Таким образом, эффект масштаба всегда исторически конкретен и зависит от интенсивности изменения технологии производства, а также от совершенствования системы управления фирмой, в том числе от искусства менеджмента компании в нахождении вышеупомянутого оптимума. Пло­дами эффекта масштаба удается воспользоваться далеко не всем фирмам, и те из них, кому это удается, имеют отличный от других механизм задействования и перераспределения ресурсов.| Таковы наиболее общие существенные характеристики природы фирмы как рыночного субъекта, традиционно воспроизводимые в научной и учебной литературе. Во-первых, фирма принимает решения как неделимая единица («черный ящик»), ее поведение сходно с пове­дением индивидуального предпринимателя-собственника.

Вместе с тем по мере роста концентрации производства, углубления дифференциации продук­та и диверсификации производства происходит трансформация внутренней природы фирмы как субъекта рынка. Прежде всего разворачивается процесс дифференциации фирм по размерам, которой в рамках традиционного подхода особого значения не придавалось. Между тем, с одной стороны, появляются гигантские фирмы с огромным внутри­фирменным оборотом (вплоть до транснациональных корпораций), с другой, — растет число мел­ких фирм. Очевидно, что мы имеем дело с различными, причем уже и в качественном отношении, рыночными агентами: поскольку на долю ограниченного числа крупнейших фирм приходится решающая часть объема производства и продаж, в то время как соответствующие параметры мно­гочисленных традиционных (средних и мелких) фирм незначительны, сила воздействия первых и вторых на структуру отраслевого рынка не может быть одинаковой. Кроме того, если вторые реализуют свою продукцию на каком-либо одном отраслевом рынке, то первые, как правило, выходят на ряд таких рынков. Диверсифицированность производства крупнейших и крупных компаний, выступающая результатом корпоративных слияний и поглощений или (и) внутреннего развития самих фирм, как раз и превращает их в участников ряда отраслевых рынков; естественно, она не может не сказаться на результатах анализа структуры каждого из них.

Вместе с изменением размеров фирм и диверсификацией их производства возрастает слож­ность организации управления фирмой. Оргструктуры малых и крупных фирм ныне качественно различны. Крупные используют нетрадиционные приемы в организации производства и распре­деления ресурсов. В связи с возрастанием внутрифирменных оборотов они все шире прибегают к нерыночным методам соответствующего (внутрифирменного) распределения ресурсов⁵, и даже в известной мере распространяют властные отношения вовне, за свои пределы.

Для традиционного взгляда на природу фирмы характерно рассмотрение управления как фор­мы реализации права частноиндивидуального собственника, который являлся единственным пре­тендентом на прибыль. Современные же крупные корпорации, как известно, далеко «разводят» функции собственности и управления.

Итак, даже беглый анализ процесса трансформации природы фирмы вполне наглядно демонст­рирует, неоднородность субъектов сегодняшних отраслевых рынков, а также «немонолитность» их внутренней структуры. Последнее обстоятельство ярко высвечивается и при анализе так назы­ваемых альтернативных целей фирмы.