Паблисити и PR в Т

Паблисити – имеет 2 значения: 1) извест ность, популярность компании, продукта или бренда; 2) популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Метода ми такого воздействия м/б привычная реклама на медианосителях; разл.реклам ные акции, сопровождаемые раздачей суве ниров или внушительными скидками; пуб ликация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе.Нек-е специалисты маркетинга класс-ют пабли сити как 1 из четырех средств воздействия, входящих в комплекс маркетинговых ком муникаций. Формирование положительно го паблисити часто ставится 1 из главных задач маркетинговых и PR отделов различ ных компаний. Этим словом можно объеди нить все основные хар-ки, отличающие ус пешный бренд - известность среди целевой аудитории, лояльное отношение и доверие потребителя, престиж. Паблик рилейшнз - управленческая деят-ть, направленная на ус тановление взаимовыгодных, гармоничных отношений м/у орг-ей и общественностью, от к-й зависит успех функц-я этой орг-ции.

Основные принципы, согласно к-м должны строиться связи с общественностью: откры тость инфо; опора на объективные законо мерности массового сознания, а также от ношений м/у людьми, орг-ми, фирмами и общественностью; уважение индивидуаль ности, ориентация на человека, его творчес кие возм-ти; привлечение на работу спе циалистов высшей квалификации с макси мальным делегированием полномочий впло ть до самых низовых исполнителей.