Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг разл.возм-тей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Виды рекла мных средств: прямая почтовая реклама, реклама в прессе, радиореклама, телерек лама, наружная реклама, компьютерная и др.
| Средство
| Преимущества
| Ограничения
|
| Газета
| Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность.
| Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных" читателей
|
| Телевидение
| Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата
| Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории.
|
| "Директ-мейл"
| Избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в отправлении; личностный характер.
| Относительно высокая стоимость; образ "макулатурности".
|
| Радио
| Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость.
| Представлено только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; мимолетность рекламного контакта.
|
| Журналы
| Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения, длительность существования.
| Длительное время разрыва между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража
|
| Наружная реклама
| Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция.
| Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера
|
