Телесмотрение

Постоянно муссирующиеся слухи о снижении телесмотрения опровергает новое исследование TNS Russia. Согласно данным исследователей, 99% жителей России в городах с населением от 100 тысяч жителей включают телевизор хотя бы 1 раз в месяц, а 70% смотрят его ежедневно. При этом последние два телесезона объем смотрения оставался стабильным по всем целевым группам.

В среднем россияне уделяют просмотру телевизора около 4 часов в сутки, при этом молодежная аудитория тратит на этот процесс гораздо меньше времени, чем пожилые люди (около 2,5 часов против 5 часов в день и более). Доля молодых зрителей не превышает 30% от общего числа аудитории (+4), при этом ощутимо доминируют женщины - 60%.

По-прежнему, на долю трех крупнейших телеканалов (Первый, Россия-1 и НТВ) приходится около 50% телеаудитории. При этом в своих предпочтениях россияне ничем не отличаются от жителей других стран - 70% смотрения занимают сериалы, кинофильмы, новостные и развлекательные передачи.

Специалисты отмечают, что влияние на телесмотрение оказывают следующие причины:

· предпочтения по проведению свободного времени: использование альтернативных источников информации и развлечения

· наличие телеприемника

· погодные условия

· нишевание телеканалов, что приводит рассеиванию аудитории

· психофизические факторы

Уровень доверия населения к телевидению остается наиболее высоким, по сравнению с остальными средствами массовой информации. Безусловно, с развитием Интернета и все большей дифференциацией общества, телевидение постепенно сдает свои позиции, однако, оно до сих пор еще остается одним из сильнейших инструментов воздействия на общественное мнение и на развитие общества в целом.

Отчасти сила воздействия телевидения кроется и в физиологических особенностях восприятия информации человеком: прочие традиционные СМИ - газеты, радио, наружная реклама - способны воздействовать только на зрение или слух, тогда как ТВ одновременно воздействует на оба канала восприятия. Более того, эксперты уже разрабатывают новые модели телеприемников, которые смогут воздействовать и на обоняние зрителей, что может еще больше усилить влияние ТВ. Необходимо учесть тот факт, что психологи отмечают такое изменение, как усиление эмоционального восприятия обществом окружающей действительности и снижение рационального. Данный факт активно используется в рекламной индустрии, ориентируя рекламное обращение не на разум, а на эмоции зрителей.

Распределение аудитории по дням недели и в течении дня характеризуется многими факторами. С понедельника по четверг - рабочие дни, поэтому Контент, в основном, составляют сериалы по все основным каналам. Пятница - день перед выходными - и зрители ложатся спать позже, поэтому телевидение представляет большое количество развлекательных программ. Время субботнего телепросмотра начинается позже, чем в будни, причем на телесмотрение в выходные влияет еще и сезонность: летом большинство зрителей уезжает на природу. В воскресенье аудитория старается не засиживаться перед телевизором, поскольку следующий день - рабочий.

В будние дни аудитория плавно растет с утра и достигает максимума в утренний прайм-тайм. В выходные с 10 утра объем аудитории сопоставим с предпраймом (17.00 - 19.00) будней. Именно поэтому при продажах рекламы на национальном телевидении прайм-тайм давно формулируется как "интервал времени с 19:00 до 24:00 в будни и весь эфирный день по выходным и праздничным дням". Изменения картины телесмотрения в течение суток могут происходить и из-за важных событий национального масштаба.

Согласно данным всероссийским опросам, россияне по-прежнему используют телевидение как основной источник информации. Подавляющее большинство россиян узнают последние новости по телевизору (92%). Прочие СМИ популярны в меньшей степени: 20% получают новости из прессы, 15% - из Интернета, 12% - по радио. В меньшинстве - те, кто следит за событиями благодаря рассказам окружения (6%). Телевидение наиболее популярный источник информации среди жителей малых городов и сел (93-94%) и пожилых сограждан (96%), пресса - среди 45-59-летних, интернет - среди столичных жителей (32%), молодых и высокообразованных респондентов (38 и 24% соответственно). Что касается радио, то этот вид СМИ предпочитают, как правило, жители крупных городов (16%) и пожилые россияне (17%). Источником музыки для наших сограждан также чаще всего является телевизор (клипы и т.д.) - его предпочитают 47% опрошенных. Радио - на втором месте (32%). Третьим наиболее популярным способом являются собственные записи (27%). Значительно меньше тех, кто предпочитает живые выступления (6%). Слушать музыку с помощью телевизора чаще склонны женщины (50%), 45-59-летние и обладатели среднего уровня образования (51 и 50% соответственно). Радио как источник музыки наиболее популярно среди мужчин (37%), 35-44-летних и высокообразованных респондентов (39 и 37% соответственно). Собственные записи предпочитают, как правило, молодые и высокообразованные россияне (58 и 33% соответственно).