Контент

Большую аудиторию собирают новостные программы, сериалы и развлекательные программы:

Галлап-медиа, топ-10 программа первого канала за первую неделю октября 2010:

№Программа Дата День недели Канал Доля,% Рейтинг, %

1Время 04.10.2010 Понедельник 20.7 7.9

2 Мульт личности 10.10.2010 Воскресенье 21.7 7.6

3 Минута славы 09.10.2010 Суббота 23.2 7.4

4 Побег т/сериал 04.10.2010 Понедельник 19.1 7.2

5 Пусть говорят ток-шоу 06.10.2010 Среда 22.1 6.6

6 Большие гонки 09.10.2010 Суббота 23.3 6.5

7 Воскресное Время. 10.10.2010 Воскресенье 16.7 6.3

8 Поле чудес 08.10.2010 Пятница 17.9 5.9

9 Прожекторпэрисхилтон09.10.2010 Суббота 17.6 5.8

10 Yesterday LIVE 10.10.2010 Воскресенье 18.5 5.6

Тнт

Программа Дата День недели Канал Доля,% Рейтинг, %

1Битва экстрасенсов 08.10.2010 Пятница 12.3 4

2Интерны сериал 06.10.2010 Среда 10.6 3.7

3Дом - 2. Город Любви 05.10.2010 Вторник 13.2 3

4Универ сериал 04.10.2010 Понедельник 8.7 3

5Звездные войны. Эпизод VI. х/ф 10.10.2010Воскресенье 7.7 2.9

6Десять ярдов х/ф 05.10.2010 Вторник 8.5 2.8

7Дом - 2. Город Любви. После заката 05.10.2010Вторник 19.6 2.6

8Наша Russia. Лучшее 05.10.2010 Вторник 8.8 2.6

9Комеди Клаб 08.10.2010 Пятница 7.4 2.6

10Наша Russia 06.10.2010 Среда 7.4 2.4

Также следует отметить, что самая большая аудитория у программ «Первого канала». Он имеет потенциальный охват 99%, и если в сетке программ в вечерний прайм-тайм телеканал ставит сериал - рейтинг такой передачи заведомо будет высоким.

Большинство российских каналов тяготеет к разнообразному контенту, стараясь собрать у экранов как можно больше аудитории. Несмотря на такое разнообразие контента, можно выделить специфику канала или определить узко-форматные каналы. На основе данных TNS Gallup Media, «ТВ Индекс» по характеристике «программы-лидеры на каналах» сведены характеристики телеканалов по контенту.

ХАРАКТЕРИСТИКА КАНАЛОВ ПО КОНТЕНТУ
Канал	Жанры наиболее рейтинговых программ
Первый канал	Сериалы, х/ф, развлекательные программы,
Россия	Сериалы, х/ф
НТВ	Сериалы (тематические), информационно-аналитические программы
СТС	Сериалы, ситкомы (ситуационные комедии), х/ф
Рен-ТВ	Сериалы, х/ф, юмористические программы
ТНТ	Юмористические программы, реалити-шоу
Муз-ТВ	Мультфильмы
Euronews	Новости
Спорт	Спортивные программы
Домашний	Сериалы, х/ф
Вести	Новости
Культура	Х/ф

Как видно из таблицы, большинство каналов делают основной упор на телесериалы и художественные фильмы. К таковым можно отнести телеканалы: «Первый канал», «Россия», «СТС», «Рен-ТВ», «Домашний», «Культура». «ТНТ» специализируется на юмористических программах и реалити-шоу. «НТВ», еще три года назад считавшийся информационно-аналитическим каналом, по ряду причин тоже «свалился» в категорию развлекательных телеканалов. К узкоформатным можно отнести «Муз-ТВ» - сделавший ставку на мультипликационные фильмы, новостным телеканалам «Euronews» и «Вести», телеканал «Спорт».

Структура российского контента более чем на половину состоит из программ собственного производства. По данным специалистов компании «Амедиа», являющейся крупным производителем сериалов для российского рынка, в 2006 году 58% ($1 млрд.) контента было произведено продакшн-студиями самих телеканалов, 21% ($0,35 млрд.) пришелся на покупку прав на трансляцию программ у западных мейджоров и дистрибуторов. Такая же доля рынка принадлежит независимым производителям. Средняя цена за час контента на российском рынке составляет от $60 тыс. до $200 тыс. в зависимости от жанра, времени показа и прочее.