Модель оптимизации минимальной эффективной частоты Россиситера, Перси, Данахера

При решении задачи максимального охвата каждого представителя ца с эффективной частотой была предложена модель, учитывающая 4 фактора: внимание к средству рекламу, ца, цели коммуникации и личное влияние.

Внимание к средству рекламы: ср-ва рекламы различаются по степени привлечения ими внимания типичных представителей ца. Вниание к средству рекламу определяет рекламные контакты, т.е. ограничивает возможность рекламаного объявления обратить на себя вниание. Авторы модели делят все средства на сильно и слабо привлекающие внимание. К сильным средствам относятся чвечерние телепрограммы и дневные сериалы, газеты и журналы, прямая почтовая рассылка и стационарная наружная реклама. Для остальных средств рекламы уровень эффективной частоты предлагается удвоить.

ЦА: одним ца надо знать о продукте больше, чем др. для лояльных пользователей минимальная эффективная частотв д.б. ниже, чем для непостоянных пользователей марки. При определении минимальной эффективной частоты необходимо знать эффективную частоту конкурента, частота собственной рекламы должна быть хотя на 1 контакт выше.

Цели коммуникации: более всего влияют на величину минимальной эффективной частоты осведомленность о марке и отношение к ней. Если целью является узнаваемость марки, то требуется более низкий уровень эффективной частоты. Для достижения цели припоминания более высокий. Максимальным уровнем запоминаемости марки считается такой, когда каждый потребитель из ца в первую очередь вспоминает вашу марку.

Личное влияние: распространение рекламного сообщения в обществе путем устного общения с потребителем. Преимущества: бесплатность, личный контакт эффективнее рекламного объявления, действует на любом этапе жизненного цикла товара.