Ее функции, цели и задачи

Существует два понятия коммерческого распределения:

1. Распределение как коммерческий процесс – это согласованное и систематическое размещение и доставка товаров.

2. Распределение – это весь комплекс операций, осуществляемых в целях доставки товаров и услуг в распоряжение потребителей.

Распределение включает в себя несколько элементов: упаковка продукции; экспедирование, управление сбытом, хранение на складе готовой продукции поставщика, организация складского хозяйства для готовой продукции, транспортировку до склада.

Распределение предполагает выполнение ряда функций:

- определение покупательского спроса и организация его удовлетворения;

- накопление, сортировка и размещение запасов готовой продукции;

- установление хозяйственных связей по поставкам товаров и оказание услуг потребителям;

- выбор рациональных форм товародвижения и организации торговли.

Исходя из понятия распределения и его функций, можно дать следующее определение распределительной логистики. Распределительная логистика – это процесс управления коммерческим, канальным и физическим распределением готовой продукции и услуг с целью удовлетворения спроса потребителей и извлечения прибыли.

Распределительная логистика базируется на нескольких логистических принципах:

1. Координация всех процессов товародвижения, начиная от конечных операций товаропроизводителя и заканчивая сервисным обслуживанием потребителя.

2. Интеграция всех функций управления процессами распределения, начиная от определения целей и заканчивая контролем.

3. Адаптация коммерческого, канального и физического распределения к постоянно меняющимся требованиям рынка и в первую очередь к запросам покупателей.

4. Системное управление распределением в его целостности и взаимозависимости всех элементов сбытовой деятельности.

5. Комплексное решение всей совокупности вопросов, связанных с удовлетворением платежеспособного спроса покупателей.

6. Поддержание оптимальности как в соотношении частей системы, так и в режиме ее функционирования.

7. Рациональности в организационной структуре и в структуре управления.

Организованная в соответствии с перечисленными принципами распределительная логистика обладает тремя свойствами:

- Эмерджентность распределительной логистики – это способность прождать системный эффект от оптимальной координации деятельности всех элементов распределительной подсистемы.

- Синергизм – реализация системообразующих функций, в результате которых логистическая система приобретает свойства, которыми не обладают элементы и подсистемы.

- Конгруэнтность распределительной логистики – соразмерность элементов логистической системы между собой и целями системы.

Основные задачи распределительной логистики:

- Максимизация прибыли предприятия при более полном удовлетворении спроса потребителей.

- Эффективное использование производственного аппарата предприятия за счет оптимальной загрузки производственных мощностей заказами потребителей.

- Рационально поведение на рынке сбыта с учетом его постоянно меняющейся конъюнктуры.