Техшогш проведши РК-шпаний и акций

диями. Технологический цикл кампании включает аналитический этап, этап планирования, организаци­онный и заключительный этапы. Каждый из этапов, в свою очередь, делится на фазы. На этапах технологи­ческого цикла кампании происходит взаимное согла­сование мер по всему спектру решаемых задач.

1. Ашшшчешб этап

Аналитический этап включает разработку конкрет­ной программы взаимодействия специалистов по свя­зям с общественностью с целевой общественностью. Для этого необходимо разработать план исследования общественного мнения и спроектировать PR-мероприя­тия в рамках различных фаз: исследовательской, инфор­мационной, концептуальной. Фазы этого этапа опреде­ляются по целевому признаку, а в организационном пла­не выполняемые меры в рамках различных фаз перекрещиваются. Концептуальная фаза ставит задачу разработки концепции самой службы связей с общест­венностью или ее уточнения после завершения исследо­вательской и информационной фазы какой-либо кон­цептуально значимой кампании, а также согласование концепции службы связей с общественностью с други­ми заинтересованными подразделениями организации.

Исследовательская фаза ставит задачу анализа ситуа­ции деятельности субъекта в отношениях с обществен­ностью. Целью данной фазы является сбор и обобщение данных для последующего проведения фокусированного исследования с точки зрения взаимодействия PR-служб с целевой общественностью и планирования PR-меро­приятий. Планирование PR-мероприятий включает вы­бор целевых аудиторий, разработку идей проведения PR-работы. Данная фаза предполагает разработку идей для привлечения внимания целевой общественности и элек­тората через СМИ, привлечения референтных лиц с це­лью поддержки и поднятия престижа служб связей с об­щественностью, проведения различных PR-акций для ус­тановления непосредственных отношений с целевыми аудиториями и электоратом.

Объектами исследования могут быть:

• внешние условия (экономические, правовые и т. п.);

• целевые аудитории общественности;

Г