Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Специфика рекламной программы определяется особенностями Вашего предприятия. Обычно в небольших предприятиях за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, — организация рекламных кампаний и установление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных предприятиях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице-президенту по маркетингу. Функции рекламного отдела заключаются в:
организации разработки рекламной стратегии;
планировании рекламных кампаний;
осуществлении рекламы товаров по почте;
демонстрации товаров для дилеров и других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляемых рекламными агентствами.
Начиная работу над рекламной программой, прежде всего Вы должны еще раз определить целевой рынок и мотивы покупателей. Содержание рекламной программы раскрывают ответы на пять основных вопросов:
Какие цели преследует данная реклама?
Каковы источники финансирования и бюджет рекламной кампании?
Какое рекламное обращение необходимо донести до потребителя?
Какие средства массовой информации следует задействовать?
Как оценить результаты рекламной кампании?
Итак, реклама согласно преследуемым целям может быть:
информативная – должна создать первичный спрос на товар и играет огромную роль на начальной стадии продвижения товара;
реклама как убеждение – особое значение имеет на стадии конкурентной борьбы при создании предприятием устойчивого спроса на определенную марку товара;
сравнительная реклама – необходима для установления превосходства определенной марки товара посредством сравнения одного или нескольких ее признаков с одной или несколькими марками аналогичных товаров;
реклама – напоминание – особенно эффективна для хорошо известных на рынке товаров;
реклама как поддержка – необходима для попытки устранения последних сомнений покупателей в выборе именно этой продукции.
Рекламное обращение, в котором говорится об основном достоинстве продукта должно рассматриваться как неотъемлемая часть концепции развития бизнеса. В рамках этой концепции существуют широкие возможности для применения творческих идей.
Уровень воздействия рекламного обращения зависит от выбора заголовков, количества повторов и множества прочих факторов. При подготовке Вашей будущей рекламы Вы должны разработать ее основу – цель, содержание, аргументацию и настроение. Для любой рекламы необходимо продумать ее тон, стиль, слова и вид. Именно все вместе эти элементы должны донести до вашего потребителя информацию и определенный образ.
Для размещения Вашей рекламы Вы можете использовать любые средства:
рекламу в газетах и журналах;
по телевидению;
по радио;
прямую почтовую рекламу;
уличную или наружную рекламу (в виде плакатов на улицах Вашего города, надписей и картинок на общественном транспорте и пр.);
прямые телефонные опросы;
прочие.
Дата публикования: 2015-02-20; Прочитано: 157 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!