Меры антидемпингового регулирования

Хищническое ценообразование и ценообразование на основе кривой опыта могут привести к запутанной ситуа­ции в мерах антидемпингового регулирования. Как уже было сказано ранее, демпинг появляется тогда, когда ком­пания продает свою продукцию по цене, которая ниже, чем затраты, необходимые на ее производство. Поскольку возможно потенциальное нанесение ущерба национальным производителям, правительства большинства стран водят специальные регулирующие меры против демпинга. Анти­демпинговые меры разрешены, согласно Статье 6 Гене­рального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ), если удовлетворяющие двум критериям: «продажа товаров по ценам ниже, чем сходная цена на них» и «нанесение мате­риального ущерба национальной промышленности». Про­блема с такой терминологией заключается в том, что она не определяет, что именно подразумевается под «схожей стоимостью». Двусмысленность иногда приводит к тому, что возникают споры, что под демпингом понимается про­дажа за рубежом по ценам ниже, чем они есть в стране происхождения товара, в отличие от продажи по цене, которая ниже себестоимости.

Меры антидемпингового регулирования устанавливают предел экспортных цен и ограничивают возможность ком­пании следовать стратегическому ценообразованию. Более

расплывчатая терминология, используемая в большинстве антидемпинговых действий, предполагает, что возможность компании участвовать в ценовой дискриминации также может стать проблемой с точки зрения антидемпингового законодательного регулирования.

Конкурентная политика

Большинство промышленно развитых стран имеют ре­гулирующие меры, разработанные специально для разви­тия и продвижения конкуренции и для ограничения мо­нопольных действий. Эти меры можно использовать для ограничения цен, которые компания может установить в конкретной стране. Например, в течение 1960-1970-х гг., швейцарский фармацевтический производитель, компания Hoffmann-LaRoche, располагала монопольными позиция­ми в поставках транквилизаторов «Валиум» (Valium) и «Либриум» (Librium). В 1973 г. в компании проводила исследование Британская Комиссия по Монополиям и Сли­яниям (British Monopolies and Mergers Commission), кото­рая отвечает за обеспечение честной конкуренции в Вели­кобритании. Комиссия выявила, что Hoffmann-LaRoche устанавливает завышенные цены на свои транквилизато­ры, и заставила компанию снизить цены на 35-40%. Hoffmann-LaRoche неубедительно утверждала, что она просто вступила в ценовую дискриминацию. Схожие дей­ствия позднее были предприняты против Hoffmann-LaRoche немецким бюро по картелям и датским и голландским пра­вительствами.

Литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова СВ. Международный маркетинг. — СПб.: Питер, 2001.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: учебник для ву­зов/Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2005.

3. ДиденкоН.И., Самохвалов В.В. Основы международного марке­тинга: учебное пособие. — СПб.: Политехника, 2000.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1999.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990.

6. Черенков В.И. Международный маркетинг. — СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003.

7. Jeannet J.-P., Hennessey H.D. Global Marketing Strategies. — Houghton Mifflin Company, Boston, etc., 1995.

8. Jeannet J-P., Hennessey H. D. International Marketing Manage­ment: Strategies and Cases. — Houghton Mifflin Company — Boston, 1988.