Мини-кейс. В августе 1993 г. американские компании выдвинули тре­бование против японских компаний Fuji,Photo Film,Nippon Steele Kawasaki Steel

В августе 1993 г. американские компании выдвинули тре­бование против японских компаний Fuji,Photo Film,Nippon Steele Kawasaki Steel. Министерство Торговли США вы­двинуло против них судебный иск, суть которого заключа­лась в том, что товары продавались в США по ценам ниже, чем в Японии. Международная Торговая Комиссия (как не­зависимое агентство) затем заслушивает такие дела и ана­лизирует данные по ценам за 6 месяцев, чтобы определить, нанес ли действительно демпинг ущерб американским про­изводителям. США — это не единственная страна, пред­принимающая антидемпинговые действия. В ходе одного такого обычного расследования Европейский Союз за­сек японских экспортеров матричных принтеров в наруше­нии регулирования демпинга. Охватывая объем рынка по­рядка 1,3 млрд долларов, 15 японских компаний должны были заплатить до 47% дополнительных налогов за свои товары. Согласно правилам ЕС, эти демпинговые платежи не могут оплачиваться производителем как сверхзатраты, но должны входить в увеличившуюся цену, уплачиваемую покупателем. Международные маркетеры должны знать об антидемпинговом законодательстве, которое устанавливает предельные границы по экспортным ценам, ограничивая гибкость цен даже в случае избыточной производительно­сти или замедления в работе промышленности. С другой стороны, антидемпинговое законодательство может стать преимуществом компании, защищая ее от несправедливой конкуренции.

2. Проблемы финансового менеджмента при глобальном ценообразовании

Дав общий обзор специфики международного ценообра­зования, необходимо привлечь ваше внимание к пробле­мам финансового менеджмента. Эти периодически повто­ряющиеся проблемы требуют постоянного внимания со сто­роны менеджмента компании, поскольку окончательно их все равно никогда не удается решить. К числу таких про­блем относятся:

10. Зак. 338

• трансфертное ценообразование;

• установление цен в иностранной валюте;

• эскалация экспортной цены;

• ценовой арбитраж;

• ценообразование на сером рынке.