Требования к уровню освоения содержания дисциплины. В результате изучения дисциплины студент должен:

В результате изучения дисциплины студент должен:

- знать:

- основы рекламы как социального явления (ПК-10);

- уметь:

- обрабатывать и анализировать данные для подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций в сфере рекламной деятельности (ПК-8);

- владеть:

- способностью применять в профессиональной деятельности базовые и профессионально-профилированные знания и навыки по основам социологической теории и методам социологического исследования в практике рекламы (ПК-1);

- способностью и готовностью к планированию и осуществлению исследовательских работ в области изучения общественного мнения, организации работы отделов рекламы (ПК-9);

- способностью использовать базовые теоретические знания, практические навыки и умения для участия в рекламных исследованиях, аналитической и консалтинговой деятельности в рекламном процессе (ПК-10);

Содержание дисциплины.

1. Современная реклама и связанные с ней понятия.

1.1. Реклама: проблема идентификации и определения.

1.2. Основные понятия.

1.3. Функции рекламы.

1.4 Типология рекламы и ее значение. Особенности типов рекламы.

1.5. Цели и общие требования к рекламе.

1.6. Подходы в изучении феномена рекламы: маркетинговый и культурологический.

1.7. Роль рекламы в обществе.

2. История развития рекламы в России и за рубежом.

2.1. Этапы развития рекламы.

2.2.Основные этапы развития зарубежной рекламы. Протореклама.

2.2.1. Период предыстории (древние времена, античные времена, постантичный период).

2.2.2. Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности).

2.2.3. Реклама Нового времени.

2.2.4. Период развития индустриального производства и капиталистической экономики.

2.3. Особенности развития рекламы в некоторых странах.

2.4. Первые рекламные агентства и рекламные кампании.

2.5. Возникновение и развитие отдельных каналов распространения рекламы: наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе, прямая почтовая реклама.

2.6. Особенности развития рекламы в России.

2.6.1. Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.

2.6.2. Развитие печатной рекламы в России.

2.6.3.1. Период XVIII- 1-й половины XIX вв.

2.6.3.2. Печатная реклама в середине XIX – начале XX вв.

2.6.3.3. Печатная реклама советского периода.

3. Коммуникативные аспекты рекламы. Особенности рекламной коммуникации.

3.1. Понятие рекламной коммуникации.

3.2. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.

3.2.1. Элементы процесса рекламной коммуникации.

3.2.2. Цели и эффекты рекламной коммуникации.

3.2.3. Барьеры в рекламной коммуникации.

3.3. Потребитель в рекламной коммуникации.

3.4. Модели рекламной коммуникации.

3.5. Коммуникативная эффективность рекламы и её основные критерии.

3.6.Реклама как символическая, знаковая коммуникация.

3.7. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

3.7.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3.7.2.Синергетический эффект воздействия ИМК.

3.7.3. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК.

3.7.4. Применение ИМК для повышения эффективности рекламных компаний в России и за рубежом.

4. Рекламная деятельность и ее участники.

4.1. Основы рекламной деятельности: термины, классификация,