Тема 3. Среда международного маркетинга

Открытые вопросы

1. Почему компании стремятся искать рынки с растущим населением и высокой покупательской способностью? В каких странах можно найти такие рынки?

2. Почему глобальные компании ориентируются на международные сегменты? Дайте их характеристику. Приведите примеры успешного межрыночного сегментирования.

3. Какие страны мира будут обеспечивать лучшие потребительские рынки в следующие 5-10 лет и почему?

4. Как Вы можете объяснить тот факт, что Индия представляет собой привлекательный рынок относительно ее столь низкого ВНП на душу населения?

5. Что означает термин «межкультурный анализ»? Почему он важен для специалистов по маркетингу?

6. Что такое субкультура? В чем ее маркетинговая значимость? Влияние какой субкультуры чувствуется в следующих определениях демократии:

- «В этом и есть суть подлинной демократии – подогнал авианосцы, нанес ракетный удар, после чего собрал корреспондентов и поставил им задачу аплодировать. Учиться надо!»

- «Тогда будет полный дефолт. Я не использую более распространенный русский термин».

Приведите примеры использования рекламных уловок, основанных на всеобщем проникновении субкультурного измерения в российское общественное сознание.