Практические задания. 1. Дайте определение международному маркетингу

1. Дайте определение международному маркетингу.

Прокомментируйте следующие высказывания относительно международного маркетинга.

Международный маркетинг это:

­ маркетинг за пределами национальных границ;

­ маркетинг международных компаний;

­ маркетинг, основанный на взаимодействии национальных экономик и фирм, а не только на внешней торговле;

­ маркетинг на рынке покупателя;

­ мегамаркетинг, включающий 4Р + 2С;

­ маркетинг, который состоит в выявлении и удовлетворении потребностей глобального потребителя лучше, чем это могут сделать национальные компании и зарубежные конкуренты;

­ маркетинг, который основан на ускоренном росте маркетинговых возможностей в силу накопления опыта;

­ это философия и одновременно интеллектуальная технология международного бизнеса, имеющая кумулятивно-синергетический эффект;

­ маркетинг, который предполагает соединение виртуального маркетинга – микс покупателя с реальным маркетингом – микс продавца.

2. Раскройте этиологию глобального маркетинга в рамках данных стилей поведения фирм (рис. 1.1.). Проанализируйте этапы становления глобального маркетинга в российской МНК (МНК – по выбору студента)

GM	G	HQ + RDi + LDi	D O E I - Y	Координация разработки маркетинга-микс по странам и регионам Интегрирование источников поставок и бизнес-единиц с маркетинговой деятельностью Распределение ресурсов для достижения баланса портфеля заказов и роста
Разработка глобального товара с максимальной стандартизацией и модульной локальной адаптацией
MM	R	RDi	Ψ Ξ Ω	Модифицирование маркетинговой стратегии (Ψ,Ξ,Ω) Разработка и/или покупка новых локальных брендов (Ψ,Ξ,Ω) Разделение издержек на рекламу, продвижение и дистрибьюцию (Ψ,Ξ,Ω)
Стандартизация разработки товара по каждому региону
IM	P	LDi	N A - R	Модифицирование маркетинговой стратегии (N,A,…,R) Разработка и /или покупка новых локальных брендов (N,A,…,R) Разделение издержек на рекламу, продвижение и дистрибьюцию (N,A,…,R)
Локализация разработки товара на основании локальных потребностей
Ex	E	HQ	H	Выбор подходящего зарубежного рынка Выбор времени вхождения и организация экспорта
Разработка «национального» товара преимущественно под потребности отечественных покупателей
D	E	HQ	D	Концепция усилий на внутреннем рынке
Разработка национального товараисключительно под потребности отечественных покупателей
				ЛЕГЕНДА:
Комбинация обслуживаемых рынков/регионов
Место принятий решений по маркетингу-микс; HQ – штаб-квартира; LDi – зарубежное подразделение; RDi – региональный центр.
Организация маркетинга: E – этноцентрическая; Р – полицентрическая; R – региоцентрическая; G – геоцентрическая.
Вид маркетинга:D – национальный; Ex – экспортный; IМ – интернациональный; MM – мультинациональный; GM – глобальный.

Рис. 1.1. Этиология глобального маркетинга в рамках схемы EPRG

3. Используя концептуальную модель поведения многонациональных и глобальных компаний, представленную на рис. 1.2., раскройте отличия глобальной компании от многонациональной.

Рис. 1.2. Концептуальная модель поведения многонациональных и

глобальных компаний на мировом рынке (M-MIX– маркетинг- микс; ГК – гл обальная компания; МНК – многонациональная компания)

Тесты

1. Проникновение компании на зарубежные рынки обеспечивает ей конкурентные преимущества так как:

а) развитие мировых рынков идет быстрее, чем внутренних;

б) компания может использовать зарубежные «ноу-хау»;

в) появляется доступ к большему числу клиентов;

г) все ответы верны.

2. На международных рынках преобладает:

а) сетевая концепция маркетинга;

б) концепция интегрированного маркетинга;

в) концепция холистического маркетинга.

3. Определите последовательность эволюции этапов развития международного маркетинга:

а) экспортный, традиционный, международный, глобальный;

б) традиционный, экспортный, международный, глобальный;

в) международный, экспортный, традиционный, глобальный.

4. Причинами выделения международного маркетинга являются большая потребность в информации, сложность получения информации, нетрадиционные и более высокие риски:

а) верно;

б) неверно.

5. Какова причина быстрого ухода компаний с зарубежных рынков:

а) ожидание быстрых высоких доходов от инвестиций;

б) соотношение затрат на развитие товара, его производство и маркетинг не соответствуют требованиям мировых рынков.