Практические задания. 1. Любое маркетинговое исследование можно разделить на формальное и аналитическое

1. Любое маркетинговое исследование можно разделить на формальное и аналитическое.

Прокомментируйте на основе рис. 4.1. взаимосвязь этих двух составляющих. С какой главной проблемой сталкивается фирма при проведении исследований зарубежных рынков?

Рис. 4.1. Взаимосвязь формального и аналитического в международном маркетинговом исследовании

2. Разберите суть и содержание трехуровневой модели маркетинговой среды (см. рис. 4.2) В чем необходимость и смысл маркетинговой мезосреды? Как провести ее исследование? Каковы особенности маркетинговой мезосреды для международных компаний, работающих на потребительский рынок и на бизнес-рынок?

Рис. 4.2. Трехуровневая модель маркетинговой среды (macro-m - макросреда, meso-m - мезосреда, micro-m - микросреда) с тремя самодостаточными сечениями (socio-cultural – социокультурное, political-law – политико-правовое, economical - экономическое) и 12 «зонами маркетинговой чувствительности компонент маркетинга-микс (Product, Pricing, Placing, Promoting) в каждом из трех указанных сечений.

3. Представьте себя заказчиком маркетингового исследования. Сделайте по своему усмотрению выбор товара и рынка. Минимизируйте направление и параметры исследования. Составьте «техническое задание на исследование» маркетинговому агентству или отделу маркетинга.

4. Проанализируйте следующую ситуацию и ответьте на предлагаемые вопросы:

- Как 6ы вы определили и спланировали этот проект?

- Оцените выбранный вариант элементов шкалы.

- Оцените процедуру формирования выборки и предложите альтернативные варианты.

- Какие выводы и заключения можно сделать из полученных результатов?

- Какие другие виды анализа, на ваш взгляд, оказались бы полезными в данном случае?

Мини-кейс