Оценка эффективности стратегии компании

Оценка эффективности стратегии компании - это первый шаг анализа

стратегического положения компании.

Анализ стратегического положения компании включает оценку эффективности действующей стратегии, сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз, анализ цен и издержек, конкурентной позиции компании.

Оценка эффективности стратеги и включает качественную и количественную оценки стратегического и финансового положения компании.

Оценка эффективности стратегии проводится с использованием показателей эффективности стратегии.

Показателями эффективности стратегии могут быть рыночная доля, изменение размеров прибыли ее величина относительно показателей конкурентов, чистая прибыль на инвестиции, изменение продаж в сравнении с показателями рынка, сумма кредитов, имидж компании и т.д.

Для оценки эффективности реализации действующей стратегии прежде всего надо определить характер действующей стратегии, идентифицировать ее, используя примерно те же самые признаки классификации целей и стратегий, которые обсуждались выше применительно к компаниям-конкурентам. Это масштаб конкуренции, стратегические намерения, цели по достижению доли рынка, конкурентная позиция, тип стратегии, тип конкурентной стратегии, функциональные стратегии.

Как было сказано выше, оценка стратегии может быть проведена с использованием качественных и количественных показателей. С качественной точки зрения оценить полноту, внутреннюю согласованность, логическое обоснование стратегии и ее соответствие ситуации. С использованием количественных показателей оценивается стратегическое и финансовое положение компании. К числу таких показателей относятся: динамика прибыли и сравнение ее с показателями конкурентов, динамика отдачи инвестиций динамика продаж компании по сравнению с динамикой рынка, размер кредитов репутация, имидж, роль компании в лидерстве в технологическом отношении, инновациях, качестве, сервисе и т.д.