Билет 45. Каналы рекламной коммуникации.Компьютерная реклама

В последние годы быстрыми темпами развивается реклама в компьютерных играх Компьютерная реклама включает: рекламу, распространяемую в компьютер­ных сетях (интернет-рекламу); рекламу на жестких носителях (CD-диски, дискеты и т. п.); мультимедийные рекламные презентации; рекламу в компью­терных играх и др.

Наиболее массовым и перспективным направлением компьютерной рекламы является реклама в Интернете.

Основными преимуществами интернет-рекламы являются: презентация рек­ламируемого продукта или услуги производится на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ; Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реально­го времени реакцию на данное сообщение; Интернет позволяет проводить рек­ламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при пол­ном их отсутствии.

Перспективными типами компьютерной рекламы, демонстрирующими высо­кие темпы роста в последние годы, являются мультимедийная презентация и реклама в компьютерных играх.

Компьютерная реклама включает в себя:

· рекламу, распространяемую в компьютерных сетях (интернет-рекламу);

· рекламу на жестких носителях (CD-диски, дискеты и т. п.);

· мультимедийные рекламные презентации в форматах Microsoft Power (или Point Macromedia Flash и др.) [37];

· рекламу в компьютерных играх и др.

Наиболее массовым и перспективным направлением компьютерной рекламы является реклама в Интернет.

Основные средства, используемые для размещения интернет рекламы:

Поисковые системы выступают своеобразными путеводителями в море им формации Интернет.Специалисты считают, что к 2010 г поисковые системы станут главным инструментом компьютерной рекламы.

Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их прим цип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интере сующих его сайтов переходит, углубляясь в каталог от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раздел каталога, которым будет содержать

нужный список

Основными носителями интернет-рекламы можно назвать баннеры (англ. -banner), веб-сайты, веб-страницы, электронную почту (E-mail), списки рассылки (mailing lists) и др.

В последнее время популярным интернет-форматом стали блоги (или «живые журналы», ЖЖ). Несколько слов об этих медианосителях.

Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размеща­ются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определен­ного размера содержащие гиперссылку на дру­гую (рекламируемую) веб-страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием «мышки» на баннер. Баннеры маленьких размеров иногда называют «кнопкой» (button). Право разме­щения баннера на конкретном сайте (как правило, хорошо посещаемом) может быть приобретено у хозяина этого сайта. Существует также обмен баннерами и «кнопками» — распространенный прием «рекламного бартера» между владель­цами различных веб-сайтов.

Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей. Использование данного инст­румента является элементом системы e-mail-маркетииг.

Специалисты считают, что интернет-реклама является, как правило, двухсту­пенчатой. Первым звеном в ней явля­ется так называемая внешняя реклама, рекламоноситель, размещаемый рекламо­дателями у владельцев сетевых ресурсов. Основными типами носителей являют­ся баннеры, тестовые блоки, мини-сайты, вставки. Данная реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второе звено). Уже на сайте по­тенциальный потребитель может подробно ознакомиться с коммерческим пред ложением, заполнить заявку и т. п.К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета. Поэтому интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживаю щей рекламы наряду с другими более предпочтительными средствами.

По мнению экспертов, интернет-реклама обладает серьезными преимущест­вами по сравнению с рекламой, размещаемой в других СМИ.