Билет 43. Каналы рекламной коммуницации. Экранная реклама

Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. К этому же средству рекламы следует отнести рекламу в киноте­атрах и плазменные панели больших форматов, используемые в наружной н in-door рекламе (в крупных торговых центрах, на вокзалах, стадионах и т. п.).

Безусловным лидером среди медиа экранной рекламы является телевидение. На данный момент оно остается одним из наиболее совершенных средств пе­редачи рекламного обращения. Среди основных его преимуществ: одновременное визуальное и звуковое воздействие; движение, что обес­печивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения об­ращения; возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнооб­разных тематических программах; личностный характер обращения, что дела­ет это средство близким по эффективности к личной продаже; огромную ауди­торию; относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт Главные недостатки данного средства рекламы — его мимолетность и высокий абсолютный уровень рекламных затрат на ТВ.

Перспективными медиа экранной рекламы являются реклама в кинотеатрах и на плазменных панелях больших форматов

в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать можно назвать: "бегущую строку", демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п.

Видеоролик — это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.

Киноролик — это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназна­ченный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстра­ции при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время резко возросло в связи с демонстрацией рекламных роликов в кинотеатрах перед сеансами.

Кроме указанных различий в носителях кино- и видеоролики схожи в жанро­вом исполнении. Так, с этой точки зрения можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.

Мультипликационные рекламные ролики получили в последнее время доста­точно широкое распространение.

По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на:

· описательные (информационные) — содержат в основном определенную ин­формацию без использования эмоциональных приемов;

· благополучно-сентиментальные — создающие атмосферу благополучия, при ходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом со­ответствующего образа жизни;

· парадоксальные и шоковые — противопоставляют в сюжете неудобства и бед­ствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала специа листы условно выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрацион ные ролики.

ПРеимущества:

· одновременное визуальное и звуковое воздействие;

· явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень во влечения телезрителя в происходящее на экране;

· мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения об­ращения;

· возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных и матических программах;

· личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффек

тивности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельн............................................

телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары;

· огромная аудитория (телевизионная аудитория прямой трансляции масштабы ных событий, например церемонии открытия Олимпийских игр, может превышать 1 млрд человек);

· относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

· Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность. Не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодате ля, если обращение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телеприемник способен принимать, как правило, одну программу.

Основными моделями размещения рекламы на телевидении на сегодняшни й день являются фиксированное размещение и размещение по рейтингам.

Фиксированное размещение — более традиционная модель, предусматрива­ющая покупку рекламодателем рекламного времени у телевизионного канала. Модель «размещение по рейтингам» (или «размещение по GRP») основывается на результатах медиаисследований.