Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Наружная реклама (англ. — outdoor advertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским
Основными видами носителей наружной рекламы являются: рекламные щиты, билборды, сити-лайты, призмавижны, вывески на остановках; стационарные панно на зданиях, пилоны, пиллары, рекламные, бэклайты, уличная мебель, триэдры; рекламные урны, троллы, перетяжки, роллеры, экраны, городские указатели.Рекламный контакт получателя с наружной рекламой достигается во время его передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты кратки ми, а изображения привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Важную роль при восприятии этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора - (в прямом смысле этих пони тий), высота размещения носителей «наружки»
Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминания о широко известных товарах. Также эффективно оно в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.
Преимуществами наружной рекламы можно считать:
· броскость; наружную рекламу невозможно не увидеть;
· широкий охват аудитории и высокий показатель частотности;
· гибкость, возможность ориентации на четкую целевую группу;
· дружественность к потребителям — она освещает улицы, развлекает, украшает серые урбанистические ландшафты;
· возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, — табак, частично алкоголь.
· инновационность — наружняя реклама использует все новые и новые изобретения, новые методы самовыражения, она развивается.
Правда, наряду с этими достоинствами есть и не менее заметные недостатки:
· простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей;
· недостаточная эффективность (не всегда реклама запоминается, не всегда вы зывает нужный эффект, часто воспринимается как часть пейзажа);
· форс-мажорная зависимость — от погоды, от качества носителя, от обычных хулиганов, от множества факторов, требующих значительного внимания, повышенной готовности.
Преимуществами наружной рекламы являются: броскость; широкий охват аудитории и высокий показатель частотности; возможность ориентации на четкую целевую группу, гибкость; дружественность к потребителям - освещение улицы, развлечение, украшение серых урбанистических ландшафтов; возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, — табак, частично алкоголь; достаточная инновационность.
В числе недостатков наружной рекламы: простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности; недостаточная эффективность; зависимость от погоды, от качества
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 385 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!