Стилистика постмодернистской рекламы

Постмодерн зародился во второй половине 20века. Все в этом направлении пропитано духом протеста против существующего образа жизни порядка вещей. Ведущие авторы постмодернизма во множестве публикаций изложили категорическое несогласие с рядом вековых устоев мышления и творчества, заведомо утверждая необъективность любого суждения и невозможность приближения даже к относительной истине.

Во многом это явилось продолжением авангардистских течений начала 20 века: дадаизма и сюрреализма с втягивание в художественное творчество новых коммуникативных технологий: видеоинсталяций, компьютерной графики, цифровых средств изображения (digital- art и ret- art). Вовлечение рекламных средств и приемов в данный процесс оказалось весьма интенсивным. Визуальное творчество далеко выходит за пределы полотна и мольберта. Здесь изыскиваются всевозможные способы противостояния обыденному существованию, конструированию уже не отдельной вещи и текста- это начинает играть лишь подсобную роль, а значительных объектов пространства. Связь постмодернистского творчества и рекламного мастерства проявляется в принципиальной установке на конструирование иллюзорных сущностей, котрые в постмодерне именуются симулякрами (от лат.simulo – делать вид, притворятся), а в рекламе – вариантами условности. Симулякр – это муляж действительности. Подобие реальности, пустая форма. Призванная занять место художественного образа.