Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств

Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т. е. при использовании отраслевого, коммуника­ционного, функционального и материального подходов. В то же время можно говорить о различной интенсивности трансформационных тенденций в зависи­мости от используемого подхода. Так, кардинальные изменения в наибольшей степени характерны для рекламного бизнеса, хотя можно говорить о важных трансформациях в сфере рекламных коммуникаций, рекламы как функции про­движения, в структуре рекламного продукта.

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.

Ис пользование инновационных рекламных средств. В числе новых средств уже как-то неудобно называть Интернет. Однако следует напомнить, что еще каких нибудь 10-12 лет назад понятия «интернет-реклама» просто не существовало.

Еще одним перспективным новым средством рекламы является мобильная реклама. Факторами, которые должны кардинально поменять степень массовости мобильной рекламы, являются внедрение принципиально нового аппаратного обеспечения мобильного телевидения и отмена платы за пользование клиентом сотовой связью в обмен на согласие получать мобильную рекламу.

Дальнейшее развитие в ближайшие годы должна получить реклама в компьютерных играх и использование инновационных нетрадиционных рекламоносителей. Очевидно, что в дальнейшем будут появляться новые виды рекламы, пре д стаявляющие собой «гибриды» уже известных рекламных средств. Так, уже разработана и успешно прошла испытания мобильно-онлайновая реклама. Совершен­но новые качественные характеристики имеет интерактивная наружная реклама с одновременным использованием инструментов Интернета и мобильной связи.