Эстетическая функция рекламы

Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее важной эсте­тической роли. Об эстетической роли рекламы свидетельствует тот факт, лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства.

В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие ми­ровою искусства живописи. Среди них — Гольбейн Ханс Младший, Антонио Корреджо, Уильям Хогарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Альфонс Муха, Нико Пиросманишвили, Виктор Васнецов, Константин Коровин, Казимир Мале­вич, Ворис Кустодиев, Константин Юон, Александр Дейнека, Владимир Фавор-сКИЙ и многие другие. Классикой можно считать рекламные плакаты и стихотворные тексты Владимира Маяковского.

Великий композитор XX столетия Сергей Прокофьев сочинил «Сладкую пе­сенку» для рекламы одной из марок советского шоколада. Опыт работы в рекла­ме имел еще один классик мировой музыки — Дмитрий Шостакович.

В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работали большинство выдающихся кинорежиссеров мира, начиная с братьев Люмьер. В их числе — Фредерико Феллини, Клод Лелюш, Андрон Кончаловский, Дэвид Линч, Акира Куросава, Никита Михалков и многие другие.

С рекламы начинали свой творческий путь в большой кинематограф такие всемирно известные кинорежиссеры, как Джеймс Кэмерон, Дэвид Финчер, Люк Бессон и др.

В этой же связи можно вспомнить массу примеров блестящей игры знаменитых отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных видеоклипах. К сло­ву с казать, для многих современных киноактеров путь в «большое кино» начина ­ ется именно со съемок в рекламных видеоклипах.

Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус.

Уместно добавить, что известные киноактрисы и супермодели, представляю­щие известные фирмы в рекламе (так называемые «лица» или «иконы» компа­ний), в определенные периоды становились общепризнанными эталонами женской красоты. Профессионально выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески, баннеры и др.) уже давно являются органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в Городские пейзажи. Нередко рекламные конструкции заслоняют реконструируемые и строящиеся объекты (рис. 1.3). К сожалению, отмечая положительную роль рекламы в современном общест­ве, нельзя не сказать и о том, что отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико. Граница между настоящим искусством и чистым развлечением стирается: стандарты настоящего искусства исчезают и постепенно изменяют критериями псевдоискусства».