 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Разработка и проверка концепции товара
|
|
На этом этапе осуществляется переход от идей, которые прошли предыдущую оценку, к концепции товара, которая проверяется с привлечением потенциальных потребителей.
Концепция товара - способ превращения идеи товара в конкретно созданное изделие; письменное описание физических и других характеристик товара, которые воспринимаются потребителем, и набора выгод, которые он обещает определенной группе потребителей.
Концепция товара предусматривает ответ на четыре вопроса:
● На какие свойства или характеристики потенциальные потребители реагируют положительно?
● Как за этими характеристиками воспринимаются товары-конкуренты?
● Какую нишу может занять новый товар с учетом ожиданий целевого сегмента и позиций, занятых товарами-конкурентами?
● Какие наилучшие инструменты маркетинга для достижения желаемого позиционирования?
Концепция нового товара оценивается потенциальными потребителями.
Проведение экономического анализа
Основывается на избранной концепции и стратегии маркетинга и предусматривает оценивание относительно: потенциального объема продажи товара (оборота, выручки); расходов; прибыли; риска. На данном этапе используют анализ безубыточности, сравнения прибыли, анализ риска.
Дата публикования: 2015-01-25; Прочитано: 200 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
