Виды нового товара. Процесс создания нового товара

Одним из основных объектов внимания каждой фирмы является внедрение на рынок новой продукции. Безусловно, «новый товар» - понятие относительное. Его новизна, как правило, определяется сравнением функциональных особенностей с существующими на рынке товарами. Для большинства товаров инновации ~ это больше модификация старого продукта, чем абсолютные функциональные изменения.

Можно выделить несколько типов новых товаров:

● мировые новинки - принципиально новый товар, аналогов которому на рынке до его появления не было (ЭВМ, факсимиле, мобильный связь);

● в корне усовершенствованные товары, что удовлетворяют потребности, которые раньше удовлетворяли другие товары-аналоги, подобные по способу применения (дискета относительно СД-диска и тому подобное);

● модифицированные товары, которые уже есть на рынке, с некоторыми совершенствованиями, что не изменяют в корне их характеристик;

● товары рыночной новизны - товары, которые существуют на других рынках, но являются новыми для данного;

● товар новой сферы использования (хорошо известный «скотч специального бытового назначения» применяется для очистки верхней одежды от пуху и пылинок).

Новые товары, которые являются результатом совершенствования и модификации имеющихся товаров, составляют 45% всех новых товаров; товары, которые являются дополнением к имеющейся ассортиментной группе и обеспечивают большую глубину ассортимента 25%; новые ассортиментные группы, что расширяют номенклатуру компании - 20%; мировые новинки - лишь 10%.

Процесс разработки нового товара содержит 8 основных этапов:

1. Для генерации (поиска) идей новых товаров могут быть использованы разные источники:

- внешние (покупатели, конкуренты, посредники);

- внутренние, то есть сама фирма - ее руководство, специалисты с маркетинга, инженеры, торговый персонал.