Перекрестное продвижение

Перекрёстное продвижение (cross-promotion) – технология продвижения компании (товара), когда две или более компаний реализуют совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомленности. Использование cross-promotion позволяет получить преимущества в виде экономии рекламного бюджета, повышения осведомленности о Вашей компании, увеличения объема продаж, расширения клиентской базы и др. При этом, выбираемые для технологии партнёры не должны быть конкурентами; должны иметь общую целевую аудиторию и быть в одном ценовом сегменте.

Существуют следующие формы перекрёстного продвижения:

§ Совместная рекламная кампания. В этом случае компании, как правило, указывают своих партнеров в своих рекламных материалах, а иногда делают и совместные рекламные материалы. Например, средство против накипи Calgon упоминалось во многих роликах производителей стиральных машин.

§ Совместные дисконтные (бонусные) программы. Могут быть реализованы как в форме предоставления скидок клиентам партнера, так и в форме единого дисконтного клуба, объединяющего много партнеров. Например, компания Аэрофлот реализует совместную бонусную программу с сетью отелей Кемпински.

§ Совместная рекламная акция. Как и в случае совместной рекламной кампании партнеры объединяют свои усилия в продвижении своих компаний (продуктов). Например, компании Opel и Mango (женская одежда) провели совместную презентацию, в ходе которой была представлена новая коллекция одежды и новая марка автомобиля.

**О вирусном маркетинге написано очень много. Вам нужно охарактеризовать больше инструментов маркетинг, но сделать это более кратко.